故事软文营销如何植入广告 教你几个小技巧

       一、定义1.故事新闻营销的定义故事新闻营销是指通过讲述一个完整的故事来带出产品，使产品的光环效应和神秘性对消费者心理产生强烈的暗示，使销售不可避免。2.植入式广告的定义植入式广告，又称植入式营销、嵌入式广告或软广告，是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至服务内容战略融入电影、电视剧或电视节目内容，通过场景的再现，让观众对产品和品牌留下印象，进而达到营销的目的。植入式广告与媒体载体相结合，共同构建观众现实生活或理想情境的一部分。2、相似之处1.软字是在观众无意识的情况下，悄悄地向观众灌输商品、服务信息或品牌的非广告表达方式，大大降低了观众对广告的抵制。2.不用说，既然有故事这个词，就必然与故事有着不可分割的联系；电视剧植入（软）广告分为线条植入和故事情节植入，但无论植入哪种形式，广告本身都属于植入场景和电视剧的大故事。3.植入电视剧(软)广告本身就有植入二字，故事新闻不是植入式广告吗？故事新闻是在文字和故事中植入广告。3、不同点1.植入形式不同植入形式的不同并不是指一个是视频一个是文字。电视剧植入(软性)广告和故事式新闻的不同在于电视剧植入(软性)广告是在电视剧情节中所需或会出现的物品确定后才去把赞助商的品牌、商品或服务信息写入剧本的台词和故事情节中;而故事式新闻是先确定了品牌、商品或服务信息，在围绕这些去构思一个故事。比如给OPPO R11广告，可以OPPO R11写故事新闻，但不可能OPPO R11写一个电视剧剧本，只能赞助有手机的电视剧。2.自由故事新闻的写作有很大的自由。故事可以从第三方的角度分享，也可以从自己的角度分享，甚至可以写一些每个人都读过的人物故事，如《灰姑娘》和《西游记》，这是对作者写作风格和想象力的考验！电视剧植入（软）广告是基于电视剧情节，企业不能要求他们的产品出现在不合适的时间和地点，这会引起观众的反感。4、误解1.对故事新闻的误解①标题内容不能太过分。标题对新闻很重要，但标题内容不能太过分，一眼就知道是假的。②华而不实。故事内容过于华丽，故事不可信。③太过故事化。新闻营销的目的是产品，虽然是故事式新闻，但不能太过故事化，弱化产品。2.对电视剧植入式(软性)广告的误解①植入过于频繁。不是一切都越多越好。植入密度过高会引起观众反感。②植入僵硬。植入僵硬也是所谓的硬广告，这在综艺节目中是可行的，因为它与节目类型和主持人有很大关系，而且在综艺节目中僵硬会变得有趣；在电视剧中是不可行的。僵硬的植入广告会降低观众对产品和品牌的好感，得不偿失。5、小正结论1.故事新闻的合理写作①吸引人但不过火的标题②围绕产品、产品概念或品牌概念的故事③合理的字数：600-1000文字(太短，写不清楚；对写作和脑洞要求过高，容易削弱产品)2.合理植入电视剧植入式(软性)广告①选择好的剧本和剧组(好的剧本演员不出名也没用)②沟通植入场景和台词(植入合理)③植入密度合适(不要出现在每一集，一出现就很长时间)