谁对网络广告和网络公关更重要？

企业宣传的方式种方式，即广告和公关。除了广告，所有的宣传工作都可以仔细品味。当网络成为网络时代最大的媒体时，企业的主要宣传工作就成了网络宣传，包括网络广告和网络公关。无论你是品牌推广经理、策划经理、营销经理，目前的主要宣传工作都是网络广告和网络公关。作者是一家营销机构的项目经理，经常与企业的品牌经理面谈。在这里，我们统称为品牌经理。人们普遍怀疑如何分配网络广告和网络公关资源。该多做广告还是新闻公关？作者营销机构马山认为，网络广告和网络公关各有优势，各有各的用途，不可或缺，作为企业品牌经理需要知道什么时候推广告，什么时候做公关，使企业宣传成本最大化，我们说效果最大化不是短期销售最大化，这想清楚，下面我们将深入分析网络广告和网络公关如何匹配。新品牌启动需要建立声誉这个话题并不小，作者马山在这里解释了重要的一点。一个新品牌上市，直接广告效果不是很好，首先，消费者没有看到这个品牌，即使想买也会有疑问，现在网络非常发达，很容易在网上搜索，如果没有任何信息，或者有一些不利的信息，消费者肯定很难接受。因此，创建新品牌或推出新产品最需要的是网络声誉。首先，让互联网一个声誉形象，至少可以找到一些品牌新闻、积极评论和其他信息，以开始进一步的推广。老品牌促销 虽然我们更注重公共关系，但我不能否认，有些地方的网络广告更好，如旧品牌推广、天猫旗舰店庆祝、品牌商品等，如果广告准确，效果会更直接，当然，也需要公共关系推广，这是声誉，如果网上说品牌不好，便宜，消费者恐怕不冷。应对危机公关 当企业平安无事时，总觉得自己的公关传播投入了很多钱，没有立竿见影的效果；然而，当企业遇到危机公关或网络无形象时，他们后悔没有做好公关传播。在这里简单举两个例子，作者作为危机公关顾问服务浴室品牌，因为产品问题被消费者投诉，被质量检验机构曝光，数百家网络报道，负面报道道，负面报道主页，搜索品牌术语，负面新闻，这很可怕，老板后悔没有做一些公关保护，作者建议企业，认真处理消费者问题，改进产品缺陷，然后邀请质检机关重新测试合格后召开产品升级新闻发布会，同时启动网络公关保护的传播，使积极信息占据品牌词搜索的主页位置，过去在网络上做一些善后处理工作，逐步扑灭火灾。这里我再举一个例子，是一家建材企业，创立了一个新品牌，新品牌结合新能源技术，最近谈论一个非常大的项目，各方面都很好，最后甲方老板检查品牌，没有在网上找到任何东西，最终没有被选中，建材企业老板生气，市场经理和品牌经理批准，立即做品牌声誉推广，用老板的话说，我去谈生意，人家老板检查我们，怎么也要热闹，什么都找不到，我丢脸小，企业怎么发展？一般来说，企业会投放更多的广告。网络广告容易向上级汇报，影响销售更直接。但如果纯粹是广告，品牌会口碑不好，没有信誉，所以广告的转化率会更差。长期不做网络公关推广的企业很容易遇到上述情况，但公关推广影响销售但不直接影响，效果不容易量化，导致企业投资，因为企业有制度PKI考核，即使做得很好，不符合企业的各种考核指标，负责人也会受到惩罚，所以企业营销人员知道做公关推广但不能做，或者等老板说话。 简而言之，网络广告和网络公共关系是宣传的两个支柱，一个是必不可少的。两者的结合可以达到一加一远大于二的效果。可能还有一些要点没有提，感兴趣的读者可以联系作者QQ83138237继续37，最后引用一句令人印象深刻的话，网络广告和网络公关不仅要双手抓住，双手都要硬！