超大的网络IP它是如何产生的？看看600岁的紫禁城是如何进行品牌营销的
600岁的紫禁城正把自己的生活变成一个超级网络名人！要知道，有些故宫博物院不仅仅是酷炫的故宫文化创意品牌。在过去的六年里，故宫的文化体验得到了全面的改造和升级。IP它给全球人民带来了无限的惊喜。比如12 月 9 日夜，故宫博物院文化创意博物馆官方账号 官宣 一条消息： 故宫口红，真的来了！文章一发表，阅读量就会在几分钟内飙升 10W 。而当我终于 pick 我喜欢这种风格，但当我进入商店时，我发现所有的颜色号码都已经售罄。两天后，故宫的另一家官方商店淘宝发布了鹤妆，左边是故宫的文化创意口红，右边是故宫的淘宝口红。故宫的大动作不仅炸掉了女孩们的朋友圈，还评论说：你能给皇帝一个钱吗，这样男孩们就可以光明正大地为自己买化妆品了。我不禁好奇故宫有这个 600 高冷范儿文物的历史，是如何把自己捧成顶级流量的 网红 带货专家呢？故宫还创造了哪些爆款？紫禁城网络名人的成长史是一个不断尝试花式营销游戏的过程。在化妆之前，它创造了许多流行的案例。1.故宫 一个设计师疯了。封面图 卖萌剪刀手皇帝 当用户再创作时，表情包一炮而红。 (制作表情包，P 图) ，调动大家的参与感。从此故宫画风突变，开始了傲娇自黑对比萌的人设。这种对比立刻激发了年轻人的嗨点，赞美它，转发它，甚至购买产品。2.故宫 贫穷的纪录片从平等的角度展示了文物修复者的普通生活。正是在这种日常背景下，文物不再冷，而是与修复者有血有肉的关系。这部电影一在哔哩哔哩上线，就引起了网友的热烈讨论。电影中的钟表修复师王津以其温柔的气质和优雅的谈吐俘获了一票粉丝，被誉为新一代男神。3.故宫 故宫 腾讯联合创新实验室，腾讯联合创新实验室。紫禁城自带超流量 IP 自然不会放过爆炸基因 H5 裂变手段，有人说故宫和腾讯联合制作的《穿越故宫看你》是2016年下半年第一个真正受欢迎的 H5。历史人物被制成动态效果。戴着墨镜的明成祖朱迪穿越了700年前的历史书和图片，玩微信，与自拍皇帝和妃子聊天 qq 、发朋友圈，唱歌 rap 神曲、玩 VR 眼镜，卖萌耍贱一样不落。这支魔性 style 的 H5 发布后迅速获得300多万播放量，并在朋友圈获得一致好评。为什么故宫能频繁刷屏？在之前的介绍中，我们看到故宫的刷屏不再是一两次，甚至一提到故宫这个词就忍不住想把它等同于刷屏。故宫能创造出刷屏的共同底层逻辑是什么？1.IP 关于故宫本身的衍生创意很大 IP 想必大家都达成了共识，IP它是紫禁城拥有和实现的最大财富。但是，只有 IP ，刷屏效果远远不够。故宫刷屏的案例，无论是文化创意、文化影视，还是跨境合作 H5.其实都是基于故宫的。 IP 衍生给原本冰冷的历史故事一个生动的形象。虽然故宫的营销方式看起来很接地气，但他从未放弃过严谨的历史研究态度和深厚的历史感。他只是配合当前人们的喜好，采取了一种新的展示形式，让更多的年轻人了解和接受对中国历史文化的热爱，这也是紫禁城IP营销人员的聪明。2.为了缩短与普通人的距离，故宫博物院近年来推出了许多文化创意产品。同时，故宫博物院的屏幕案例打破了以往用户对故宫博物院庄严和政权的认知。通过创造对比孟，它更接近用户。三、如何在严肃领域打造爆款？由于如此严肃的紫禁城可以成为新的网络名人，那么其他领域的严肃内容也可以找到相应的方法来创造热门风格。当然，你可能会说故宫之所以能火，是因为它自己带大了 IP 属性，有资本与其他大网站进行跨境营销。然后，接下来，A5.创业网络将介绍一套低门槛的解决方案，让严肃的内容创造热门风格：1。主题确定必须达到创造对比和突破认知的目的，给用户带来惊喜和新鲜感。2.内容选择:大众化可能已经成为老生常谈。只有吸引大众的注意力，让更多的人参与，才更有可能创造出爆款。我们可以通过主题来确定很多元素，但是如何筛选呢？（1）接近目标用户是来说，接近目标用户是一个亟待解决的问题，因为严肃的内容总是给用户一种距离感和陌生感，甚至由于缺乏参与感而导致信任危机。紫禁城营销通过对比萌等方式缩短了与用户的距离。要打破惯有认知，我们知道医学领域也属于严肃的范畴，但丁香医生现在无疑是网络名人。丁香医生在抖音上积累了半年 573.2 粉丝一万多，赞超过一万。 1959.5 比如丁香医生发了一条床头放手机有辐射》抖音，传闻手机在床头有辐射。点赞量 52.6 万，同期内容 50 倍左右。3.沟通类别：互动和参与感。当然，如果你想创造一个流行的风格，你还需要使传播的内容互动，实现商家和用户之间的互动沟通，并及时给用户一定的反馈。如何使内容互动？(1)让内容自带话题， 内容传播后，自然会引起用户的交流、吐槽、互动(2)设计一些互动元素， 让用户有参与感。可以说，故宫博物院从产品到营销的一整套商业战略成功地吸引了公众的注意力和观众的钱包。人文公益、经济利益、品牌形象，无论如何，故宫都是大赢家，这一切都是因为他们真的太努力了。紫禁城网络名人的成长史是一本营销案例手册，同时也验证了严肃的内容，也可以做出有趣的热营销。结合主题元素和用户喜欢的元素，扩大内容选择的受众范围，通过降低门槛、场景等方式方便公众接受，创建 IP、卡通形象、创作话题等可以延伸传播水平。冰冻三尺不是一天之寒，故宫成为新网络名人也不是一天积累，找到正确的方式，每个人都可以红！(来源于A5创业网)
