整合营销传播效果，整合品牌 营销 传播
品牌整合 营销 传播 一、 品牌整合 营销 品牌整合的概念和解释 营销 传播（，IMC）是指利用品牌与公司之间的所有接触点作为直接影响消费者购买行为的信息传递渠道的目标，是利用一切手段进行强有力的沟通过程。这一过程通常应协调和说服消费者、客户、目标或潜在目标公众。 IMC广告、公关、促销、直销、活动销、直销、活动等的应用，而是了解目标消费者的需求，反映在公司的商业战略中，不断提出相应的对策。因此，首先要确定符合公司实际情况的各种沟通方式和方式的优先级，通过规划、调整和控制的管理流程，有效、分阶段地整合企业的多项沟通活动，然后继续使用这项沟通活动。 IMC 它不是一种表达或一种声音，而是一成的概念。 IMC 其目的是直接影响观众的沟通模式。 IMC 考虑到消费者与公司互动的所有元素(如品牌)。从企业的角度来看IMC，它通过广告、促销、公关等方式传播一致的信息，整合传播策略，提供品牌和产品形象。从媒体组织的角度来看，IMC它不是通过个人媒体进行宣传，而是通过各种媒体形成系统，为广告商提供更好的服务。从广告公司的角度来看，整合营销传播的效果，IMC不仅要做广告，还要灵活运用必要的宣传、公关、包装等沟通方式，为广告商提供服务。从研究者的角度来看IMC，用数据库赢得更多消费者。从消费者的角度开展企业活动，建立沟通方式，以可接受的方式向消费者提供必要的信息。 Tang-E-教授指出，在当今竞争激烈的市场环境中，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播才能以更高的利益创造品牌忠诚度，不断增加组织利润。可见，IMC理论修改了传统的4P和4C营销理论，能产生协同效应。 二、 品牌整合 营销 传播的特征 1. 有针对性的 IMC 这是一个针对明确目标消费者的过程。 IMC目标非常明确和具体。它不是针对所有消费者，而是基于对特定时期和地区消费者的理解和把握，并根据这些目标消费者的需求特点采取措施和沟通方式。过程。 IMC虽然它也会影响或辐射潜在消费者，但它不会偏离其明确的目标消费者。 2. IMC旨在在企业与消费者之间建立良好的沟通关系。这种沟通不是从企业到消费者的单向信息传输，而是企业和消费者之间的双向沟通。沟通以消费者需求为中心，每个环节都以消费者的认可为基础。它改变了传统营销通信的单向传输方式，通过反馈和通信实现双向通信。 .有效的沟通进一步建立了公司、品牌和消费者之间的关系。 3.统一性 在传统营销传播理论的指导下，广告、公关、促销、人员销售等企业行为由各部门独立实施，无部门能够有效整合和传播。在这种情况下，许多资源被重复使用，甚至不同部门传达的意见和信息也无法统一，造成消费者的混乱，影响最终的沟通效果。 IMC是合理配置企业资源，略，合理配置企业资源，有机结合各种营销沟通方式，表达相同的主题和统一的品牌形象，使企业品牌形成强大的协同效应，促进企业品牌的发展。 4. IMC这是一个连续的过程，通过不同的媒体反复宣传相同的主题，统一形象信息。这个过程是期积累消费者对企业品牌形象关注和记忆的过程。程度。 5.动态IMC改变了以往从静态角度分析研究市场的做法，然后努力迎合市场。强调主动以动态的理念迎接市场挑战，更清楚地认识到公司与市场互动的关系和影响，不再简单地认为公司必须继续发展，受市场本身的影响，而是告诉企业更努力地发现潜在市场，创造新的市场。三、 品牌整合 营销 传播要素 IMC 要素主要是指营销 各种传播方式。 1. 广告 广告是对企业理念、商品或服务提出明确要求的一种方式。广告的直接吸引力特征可以让消费者快速理解企业品牌。广告用于全面介绍产品性能、质量、使用、维护、安装等，消除消费者的购买疑虑。反复渲染和刺激广告也会增加产品的知名度，从而刺激和诱导消费者购买。 2. 促销是鼓励消费者购买产品和服务的短期刺激措施。促销对产品和服务的直销影响很大，对品牌也有一定的强化作用。 3. 在处理企业与公众的关系时，时，合理运用战略整合营销传播效果，树立良好的企业形象。公共关系对品牌形象有积极影响，可以提高企业的品牌知名度和声誉。 4. 事件营销 服务企业品牌建设的重要时刻已经过去。事件营销直接影响企业品牌，影响较长。 5. 销售人员直接与消费者沟通，在完成产品销售的同时与消费者建立有效的联系。人员销售与消费者实践的关系是持续的，将为公司创造更多的品牌忠实追随者。 6. 营销 通常消费者需要通过各种广告媒体直接影响消费者。直接响应营销主要包括电话营销、邮购、传真、电子邮件等，通过与消费者建立直接关系，提升企业品牌形象。#p#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题e#7. 企业领导魅力 企业领导是企业品牌文化的缩影。它利用企业领导者的魅力和个人风格(如企业领导者的传记、个人想法等）来提升企业的品牌形象。 8. 关系 营销 利用公司与外部环境的关系树立品牌形象。外部关系包括与媒体、供应商、中间商、终端零售商、终端服务提供商等的关系 四、 1. 品牌整合 营销 沟通对提升企业品牌形象的作用(1) IMC 基于需求(2)IMC明确目的的传播给目标消费者留下了深刻的印象。(3)与目标消费者的双向沟通增强了消费者对产品的认知)企业价值和品牌。(4)与目标消费者雇主关系的建立巩固了公司的品牌形象。2.节省运营成本是因为节省运营成本IMC公司的各种资源具有3种传播优势. 提高企业盈利能力(1) 节约经营成本，提高企业盈利能力(2)建立企业与消费者的关系，增强沟通效果，促进产品销售和服务的提升。 （3） 消费者对产品和服务的重复消费增加了公司的销售额，降低了传播和流通的成本。五、 1. 品牌整合 营销 传播的原则以消费者为核心 IMC 对消费者需求进行评估和预测。IMC通过对消费者行为、特征、职业、年龄、生活习惯等数据的收集、整理和分析，从消费者的角度和角度考虑和分析问题，预测消费者需求，制定沟通目标和实施计划。 2. 以关系为目的 营销 IMC目的是与消费者建立相互信任和满意的关系，鼓励消费者信任企业品牌，让品牌形象长期留在消费者心中。这种关系的建立不仅取决于产品本身，还取决于企业与消费者之间的和谐、共鸣、对话和沟通。 虽然营销没有改变其基本目的——销售，但由于以消费者为中心的营销理论，实现目标的方式发生了变化。消费者拒绝大众媒体，因为产品、价格甚至销售渠道的相似性。只有与消费者建立长期良好的关系，企业才能形成品牌差异化。 IMC是实现关系的有力武器营销。 3. 回收原则。以消费者为中心的营销理念决定了企业不能以满足消费者一次性需求为最终目标。企业的未来只有随着消费者的变化而调整生产和销售。生存发展之道。消费者数据库是整个关系营销IMC因此，不断更新和完善的数据库成为必然。现代计算机技术和各种接触控制实现了制造商和消费者之间的双向通信，使我们能够掌握消费者态度和行为的变化。可以说，没有双向通信，就没有不断更新的数据库；如果没有不断更新的数据库，IMC 基础会丢失。因此，基于双向通信的循环是IMC的必要保证
