分享:如何判断微信官方账号的可投性(软文营销)

2018年加入教育公司，接触新业务mdash;mdash;微信微信官方账号新闻推广合作与群裂变。简单解释：新闻合作是指我们将根据产品的基调、目标群体找到一些人群匹配和集中的微信公众合作，合作的形式是帮助我们在他的公共网站上发布我们编辑的新闻，发布位置基本上有标题、标题、三等，我们通常选择标题，但标题价格也是最贵的，您也可以根据自己的需要和预算选择您想要发布的位置；组裂变可以从字面上理解，用户可以通过某种方式进入我们的微信组（或qq组)，我们鼓励用户通过某种激励手段向朋友圈、微信群或微信群转发我们的活动qq为了达到裂变的目的，群等。找到适合自己群体的微信微信官方账号是成功的第一步。今天我就来分享一下如何判断微信官方账号的可投性。1、目标群体的匹配度。微信官方账号的粉丝与我们的目标群体的匹配度越高，我们的新闻推广效果和转化率就越高。一般来说，目标群体的匹配度可以从三个方面来判断：（1）官方账号的名称和简介。如果我们想吸引一群学习英语课程的大学生，与大学相关的官方账号是垂直的，与工作场所相关的官方账号显然是不合适的，这基本上可以从微信官方账号的名称和简介中判断出来；(2)微信微信官方账号历史文章的内容调性。如果这是一个与大学生相关的微信官方账号，但里面的文章都是与爱情和交友有关的。很明显，粉丝对大学生英语学习新闻不太感兴趣，或者你想推大学生英语四六级冲刺训练。你发现的微信官方账号也是英语相关的。然而，它们都是英语竞赛的相关信息和竞争技争技能。显然，这个官方账户是不合适的。你为什么能考虑一下？（3）与官方账户所有者的沟通是第一个联系他的粉丝并可能进行互动的人。他最清楚自己的粉丝是什么样的人。与所有者有效沟通获取的相关信息也是判断官方账户是否可投资的基础。基本上，一步可以更准确的判断微信官方账号是否匹配。基本上，通过这一步，我们可以更准确地判断公信官方账号是否匹配。二、微信官方账号的质量和性价比接下来是筛选，从100个微信官方账号中筛选出几个或者十几个。微信官方账号基础数据:粉丝数量、用户属性(区域分布、男女比例、型号比例等。)、文章阅读量、喜欢率、评论率、评论内容等。这些数据指标决定了微信官方账号的质量。(1)粉丝数量和阅读量这些数据是判断新闻发布后能送多少人，大概有多少人会看到。前期可以借用一些专业的数据分析网站来确定微信官方账号的粉丝数量和头条平均阅读量。这里推荐西瓜数据和新榜单。不同类型的微信官方账号会有不同的阅读开放率(阅读量/粉丝数量)。根据经验判断，基本在3%-6%之间，会有一些微信官方账号做得比较好，阅读开放率可以在7%左右。这类文章大多是某一领域的干货微信官方账号，实用性强。然而，阅读开放率太低或太高会有一些风险：太低，表明粉丝活动不够，粘度不好，一旦我们自己的文章标题不够有吸引力或文章内容和历史文章偏差太大，阅读量不能达到平均水平或远低于历史平均阅读；太高，会有刷的风险，存在不真实的数据，如何验证，通过观察这个微信官方账号的阅读曲线趋势，这将在以后的章节中详细说明。刚接触这份工作的时候，有同事告诉我，如果阅读率超过4%，就不要考虑了。在我看来，这个数据没有依据，4%只代表大部分正常微信官方账号的阅读率。所以在选择微信官方账号的时候一定要多分析总结，不能一概而论。（2）点赞率和评论率：文章点赞率/文章阅读量和评论率：文章点赞率/文章阅读量。点赞和评论在一定程度上反映了粉丝的活动和阅读量的真实性。显然，点赞率和评论率越高越好。然而，在中国，一旦一些数据具有商业价值参考性，就不可避免地会有水军和虚假数量，特别是一些企业的官方账户。因此，我们不仅要看喜欢率和评论率，还要看具体的评论内容。如果评论与文章内容无关，则必须刷（但非常虚假的评论，官方账户负责人不会批准，哈哈）。有人告诉我，没有评论的微信官方账号不需要。想象一下，当你看到一篇非常好的文章时，你可以很容易地点击一个表扬。你每天都收到这么多订阅号(服务号)文章。你会评论每一篇你认为好的文章。有人告诉我，没有评论的微信官方账号不需要。想象一下，当你看到一篇非常好的文章时，你可以很容易地点击一个表扬。你每天都收到这么多订阅号(服务号)文章。你会评论每一篇你认为好的文章吗？肯定不会。所以点赞率、评论率、评论内容只是我们判断一个微信官方账号的参考。在实践和经验中，我们可以总结出一个符合的标准。(3)更新是指作者每次更新文章的频率和数量。微信官方账号分为服务号和订阅号。服务号一个月最多发四次，微信官方账号的文章会直接在微信聊天界面弹出。订阅号不限于发帖次数，每次发帖最多不能超过6篇(也可能是7篇，具体记不清了)。订阅号的更新频率多为每日、每周2、每周4，每次更新发文2-3、6篇。更新发布的文章数量对我们新闻推广效果的影响尚不清楚，业内基本不会以此为调查依据。在了解了基本更新后，我们主要看是否有更新。如果中间有6个月以上没有更新，基本上不建议合作。如果有短期更新，我们可以了解具体情况并做出判断。(4)文章原创性好的微信微信官方账号的文章大多是原创的。如果微信官方账号的文章大多来自其他微信官方账号，那么这个微信官方账号绝不是一个的选择。粉丝会慢慢转移到其他微信官方账号，粉丝的粘性和活动性自然不会太高。遇到这样的号基本可以放弃。（5）历史合作很可能很多公共账户已经接受了几次新闻合作，去历史文章，或者与所有者交谈，知道他们以前接受过这种合作，如果竞争产品或类似产品，或竞争产品多次，那么基本上可以锁定这个数字适合我们。(6)性价比高的主要文件基本都有推广费用，头条和次条的报价差距一般比较大，主要看粉丝数量和阅读量。标题报价基本上是阅读0.8-1.3元，但有些数字质量高或安排紧张也会更贵。3、新闻发布前后需要注意的事项（1）时间表：不要在竞争产品发布后一周内排名，否则效果会大大降低（2）时间：文件发布需要根据业主之前的文件发布时间和早、中、晚三个流量高峰来确定。业主的常规发布时间一般是业主与粉丝互动的最佳时间，粉丝活动较高。早上8:00，3个流量高峰期mdash;9:00，中午11:00mdash;13:00，晚上20:00mdash;22:00也是大多数网民的阅读高峰期，可以根据实际情况选择发布时间；(3)一致性:要推的新闻标题和内容要尽可能符合我们要推的微信官方账号的内容调性。标题在很大程度上决定了用户的开放率，即阅读量，但不建议做标题党，这也会影响后续的转换。(4)阅读监控:发帖后要随时关注阅读量的变化，观察阅读数据的真实性。如果您有不同意见，请在评论区留言，一起讨论，一起学习，一起进步~