国内整合营销，2019年大规模整合营销案例清单

2019年将是非常南部的地区，而2020年仍能是非常南部的地区，但很难成为一个品牌。“ 2019年的关键词是什么？当我问一些朋友这个问题时，他们几乎没有说太多积极的话。最常说的词是 down”和“ nan”。事实也是如此。经济快速增长已经结束，新兴产业，尤其是互联网产业，流量红利也接近高峰，焦虑正在蔓延。今年3月初，世界上最大的通信集团WPP2018年财务报告公布，显示2017年集团收入同比下降0. 这是连续第三年的4%WPP收入下降了。同时，WPP据说2019年的增长将更加困难，新年的收入可能会下降，净销售预计将下降1. 5％至2％。换句话说，到2019年底，WPP收入可能会连续四年下降。到年底，日本最大的广告巨头电通()预计净利润将下降93%，并计划解雇全球1400名员工。CTR数据显示，今年上半年，整个中国广告市场下滑了8年. 8％。传统媒体的下降更加严重，同比下降1 2. 8％。下半年数据的可能性只会恶化。2019年，广告业确实太南了，全年都没有令人印象深刻的大规模整合案例。假如说整个广告业都是大败笔，那么有些地方还是有一些亮点的。以下是这种环境下的一些亮点或战术胜利。自媒体制度氛围的复兴——两三年前，当地气候调查组刷新了屏幕。当时，H5在微信上迅速流行。优秀的H可借用微信社交关系，并迅速在朋友圈流行。今年H5几乎从朋友圈消失了，但曾经不那么有价值的文章迎来了复兴。推动本文复兴的自媒体组织大多是地方气候调查组，GQ，等。他们不再是博客作者，而是编剧团队，有的负责创造力，有的负责设计，有的负责推广……他们有明确的策略和明确的国内整合营销分工，往往产生令人印象深刻的内容。例如，当地的气候调查团队在发布信息时经常引用许多材料，包括编剧、创意和设计。下图长征的经历是什么结合了历史和当代文化。幽默，启动后快速刷新屏幕。洪子岳作为漫画书的资深创作者，在漫画工作中进入了出版业。他以书的形式出版漫画，成为今年主要平台上销量最高的畅销书。至于为什么自媒体代理商不是广告公司领导这一轮漫画复兴，我在《广告公司不死，只是枯萎》一书中说，这是生态鸿沟。根据胜利3号的数据，2018年有4万多家广告公司，而2017年的微信数据显示，官方账户超过1000万，月活跃账户超过350万。如果广告公司是小生态，那么自媒体就是大生态。有时候，你会发现一个闻所未闻的我们媒体突然成为一首流行歌曲，然后可能是一个流行的内容广告，但对于广告行业来说，一流行歌曲的公司突然出现并不容易。洗脑神曲 2019年洗脑欢迎的歌曲是什么？唾液歌曲野狼必须占有一席之地。我不认为这首歌是否具有伟大的文化价值。歌词简单，舞蹈简单，在颤音上形成了模仿表演。今年在美国也有这样的歌曲。这是老城路。这首歌的风格几乎和中国神曲一样。它有流口水的歌词，洗脑的旋律和两句话。基本上，你已经听了两次重复的回声，这首歌开始在你的脑海中回响。事实上，《古镇路》最早是在海外版斗隐上传的，并得到了广泛的应用。这种方法这种方法 然后作者Lil Nas X将歌曲添加到模仿节目中，获得数十万次点击。这种方法这种方法 Wild Wolf模仿表演，然后在整个平台上逐渐爆炸。 ，直到19周排名第一。老城路和野狼与洗脑神曲非常相似。他们都很矮。 老城路不到2分钟。 《野狼》的核心演唱部分也很短。指向闪亮的灯球只需几十秒钟。#p#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题e#这些歌曲的共同特点是简单、谐音、有趣和洗脑。这些歌曲没有营养和长期价值，但它们会让你在短期内感到快乐和放松。他们的目标不是在历史上留下一个名字，而是现在流行起来。用户操作，私有域流量-特斯拉，蔚来D2C一个关键词在2019年反复提到。这个词是专用域流量。如果我问你什么品牌和情况代表私有域流量，你能回答吗？我更喜欢术语用户操作，而不是私有域流量。与传统的销售策略相比，用户运营策略是长期运营 价值获取和一次性销售的区别。在传统意义上，大多数汽车公司不被视为直接面对消费者的品牌(即D2C品牌）。他们的商业模式是生产和制造汽车，批发给经销商，然后卖给消费者。通过。这些汽车公司实际上正在进行中B2B业务。购车后，消费者通常不再联系品牌。特斯拉的商业模式与传统汽车公司不同B2B模式。它采用电子商务 直营店模式直接与消费者建立联系和沟通，使其与消费者直接、密切相关。第二，特斯拉是一种集软硬件于一体的产品。购车后，消费者失去了与品牌的联系。该软件的不断升级和交互使该品牌继续为用户服务。NIO现在表现不好，但是用了APP 自助店系统 尝试长期服务来操作用户(下图NIO对于传统汽车公司的用户来说，先购后购的状态具有优势。到目前为止，维莱的股价一直很低，但客户仍然非常支持。在我的“ 在互联网消费者时代，企业唯一的任务就是把消费者变成用户。今年，整个营销世界都被一个前局外人惊呆了，后者是携带货物的兄弟李嘉琪。关于李嘉琪，市场上广泛流传的数据是：15分钟内售出口红，5小时内营业额353万笔。这些数据显示了李嘉琪现场直播的力量。这种力量是惊人的。大多数品牌广告不能保证在几个小时内销售如此多的产品。据统计，仅李家齐一年就能运载10多亿货物。对于整个营销市场来说，这个数字不值一提，但这种模式造成的风暴震惊了整个营销世界。在李佳琪的普及下，几乎每个品牌都开始反思为什么他们总是在投资可能无效的广告而不是立即进行有效的直播？李嘉琪的现场直播带来了营销成本准确输入输出的想法。他给人的灵感是不再是不可估量的。然而，这种营销方法并懈可击，正如我在网络名人为晚餐或甜点带来商品时所说：有数十种甚至数百种品牌推广方式，而在线名人实时流媒体只是其中之一。你可以把它当作过去的电视购物。如果你只在网上直播名人，放弃其他促销方式，我相信任何品牌都会死得很惨。对大多数品牌来说，互联网名人的传播只是甜点，而不是晚餐。市场上最好的产品通常不需要做任何故意的营销，因为他们的产品是可取的，消费者愿意为此买单，就像经典的谚语：闭嘴拿走我的！这类产品一旦供不应求，必然会导致消费者抢购。星巴克()今年推出了这只猫的羊角杯，一上市就引发了抢劫。很多人从设计和颜色的角度分析猫爪杯，但我更喜欢从经济的角度来研究。有些人可能会认为这个杯子的成本很低，如果超过1000元，它将一文不值。但是，商品价格不是由成本决定的，而是由供求关系决定的。星巴克猫爪杯数量有限。与众多星巴克迷相比，它一定供不应求。这就是抢劫的原因。市场价格反映了其真实价值，与春节期间的火车票没有本质区别。虽然星巴克猫爪杯不是故意营销的，但有很好的营销效果。根本原因是其产品和营销方法符合市场规则，与人性有关。猫爪杯营销中星巴克唯一的驱动力就是供应有限。#p#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题e#今年夏天，优衣库和KAWS联合推出的t恤也被抢了。这件t恤发行时，以下图片在社交网站网络上广为流传，很多粉丝第一次抓。限量t恤疯了。高质量的产品和有限的供应是许多品牌长期经验的策略。在电影中，如果一个积极的明星能减轻他的负担，扮演坏人的角色，那么粉丝们就会羡慕他。易扬千玺在《你是个年轻人》中扮演一个小混蛋，即使他颠覆了自己。 ，所以粉丝们喜欢它。这种异常行为也会引起品牌的激烈讨论。今年3月，淘宝上出现了封面，脸更香的广告语。截屏后，该广告立即在网络上流行起来，并迅速出现在微博的热门搜索中。覆盖方便面是指那些已经购买但没有读过几本书，基本上处于灰色状态的人，只记得盖方便面。没有人认为官方广告会加上民间笑话。民间笑话是品牌在民间的标签，代表了产品在民间的一贯印象。由于其广泛的传播，它在民间有着深厚的基础。如果品牌充分利用这种营销方法，通常会得到很好的效果。我在文章《方便面真香，品牌对企业不真实》中称这种营销方法为民间标签营销。为什么方便面很热？正是因为品牌跟风，才顺应了公众的意见，充分利用了民间标签营销今年，另一个使用这种营销方法的人是吴亦凡，他特别制作的自画黑歌曲 Big Bowl Wide 可称为经典的自我涂黑战役营销。我在文章《营销幽灵与才华吴亦凡》中详细讨论过。大碗宽面其实起源于吴亦凡的娱乐综艺节目 当时节目团队让他用一块面条让奶奶笑。吴亦凡用他刚学的方言。 ，当然，歌词不是很漂亮：看着这张脸，它又长又宽，就像这个碗一样，又大又圆……从此，这部不好的作品一直被用来嘲笑吴国栋的创作。面对嘲笑，吴敬轩实际上写了大碗宽面作为回应。这首歌也创作了很长时间。李彩松整理后，很快在互联网上流行起来。这一次，吴亦凡对这首歌的回应并没有死胡同我从来不敢相信一个大碗能让你开心，但这确实是我的意图。也许这是天意……这样的歌曲有一种自欺欺人的气质，让公众对国内整合营销感到高兴，这当然很受欢迎。经过这场战斗，吴一帆的形象达到了积极的顶峰，甚至许多黑人球迷也改变了对吴一帆的看法。IP仍在发挥作用- 即使在强调转型的今天，4创造了历史，高质量IP其作用仍在发挥巨大作用。 今年团圆4获胜近2场 7. 票房98亿美元，超过《阿凡达》成为电影史上的第一名。这反映了IP的力量。 我爱你三千次这句话让全世界无数人流泪，这句话也是我今年最喜欢的文案之一。但是，优秀的IP必须以一贯的优秀内容为后盾。 2013年，《冰雪奇缘》票房收入达到2. 7亿美元，700多万张DVD，仅一部电影就获得了200万美元。原配乐，TOP 游戏排名和无数娃娃，单价几十到几百美元。但尽管今年发布了 2”的IP认可，但反应还是中等的。品牌时代的衰落？2019年，在我太南方了的背景下，整个行业开始强调转型。因此，互联网名人带来商品和私有域流量。 沉没市场等概念正在上升。因此，继续围绕品牌形成品牌资产并不重要。当然不是。本质上，互联网名人承载商品和私有域流量。它们都是品牌行为的战略营销。最多，它们是新兴的营销技术，就像战争中的新兴战术一样。战略问题是建立什么样的品牌，如何建立品牌，如何使品牌成为资产，让品牌在企业中发挥其价值。在“ 2018 在营销年，没有案年，我指出了两个趋势。一是完整的链接营销会更受欢迎，二是营销会更加注重投资。产出比。整个营销年行业确实是这样，但实际上这种趋势有点过分，所以营销年行业都在关注转型，忽视品牌。在困难时期，你可以减少市场投资，生产在线名人产品，但如果你把它作为一种策略，忽略了品牌的长期作用，那一定是个问题。一开始我说过，今年营销的大部分案例都是战术胜利或者部分亮点。战略性大品牌整合品牌资产营销不多。每个广告商都应该认识到长期的品牌价值。2019年将是非常南部地区，2020年可能仍然是非常南部地区，但无论成为一个品牌有多困难。