软文营销:打造品牌故事的四个步骤

故事新闻营销并不少见，品牌故事是每个企业的人。这类新闻营销的关键在于真实，即故事、情感和案例。创造品牌故事，而不是编造虚假故事。这涉及到一个常见的问题，即故事本身是相似的，没有曲折，也没有特别之处，如何创造它？其实解决这个问题只需要四个步骤；按照步骤，将内容逐一填写到相应的模板中。首先，筛选一个品牌创造的故事，只要问创始人，就能抓住很多，所以需要筛选。这里的筛选并不意味着找到一个非常特别的故事，这对故事新闻营销并不重要；因为要建立一个品牌，故事的特殊性取决于品牌的文化内涵，并有以下步骤。真正要选择的故事应该符合以下等式符合的故事=发起的初衷 发展的历程 现状最常见的格式是:1。本来没有打算打造品牌。2.但是在旅途、会议、经历中……有些事情/人触动了自己，所以有了想法3，虽然有了想法，但由于没有经验/资金/团队，实施过程并不顺利4，遇到了很多挫折，然而，在某某的帮助和支持下，他克服了困难。5.最后，他发展到了目前的情况（团队规模、营业额等）。这样的故事需要筛选，即使是烂街。二、定义品牌内层将选定的故事与品牌内层含义相结合，这是打造独特品牌故事的第一个环节。2、将选定的故事与品牌的内在含义相结合，是打造独特品牌故事的第一个环节。内在意义包括品牌的价值和信念，即内在意义=企业倡导的独特理念和信念 完成任务必须具备的态度 价值观 通过将这些内容融入融入故事中，创造出独特的核心。三、定义品牌外层，这是打造不同品牌故事的第二个环节，即打造出众的脸。这张脸不一定很帅，但一定很符合定位消费群体的审美和需求。换句话说，外层含义包括外观和功能，即外层含义=外观设计 功能构成 代表服务 四、赋予品牌深层含义定义品牌内外层，为自然赋予品牌深层含义。什么是深层含义？简单来说，就是:品牌=？(方便、快速、简单、领先……）说到让世界不难做生意，就会把它等同于淘宝，即淘宝=容易做生意；听到让新闻发布快一步，就可以等于=快速发布新闻。与一般故事不同，品牌故事是新闻营销的一种细分类型；曲折与否并不重要。最重要的是塑造品牌形象，位消费群体的认可。即使故事不新鲜，只要是真的，也可以通过四个步骤一步一步创作。