软文营销中六种作死的软文类型 看看你属于哪一个

新闻是营销中最常用、性价比较高的推广方式。新闻有很强的生命力，无论是传统媒体还是互联网渠道，新闻总能发挥巨大的价值。新闻，英文是Advertorial，与硬广告相比，是指由企业市场策划人或广告公司文案撰写的文字广告。与硬广告相比，新闻之所以被称为新闻，是因为一个软词使用户能够完美地结合文章内容和广告而不受强制广告的宣传，从而达到广告效果。以上是百度百科给出的新闻定义。而笔者对于新闻的理解，认为新闻最基本也是最核心的要素在于要以你所想要宣传的内容为契机，明确你想传达什么，用户需要什么，以此向外发散，围绕品牌、产品、用户这三者讲故事，摆案例、讲理想、谈经验，晓之以理、动之以情。也就是说，营销成分并不是新闻的重点。关键在于你如何用新闻打动和说服读者，这样你就可以自然地融入软部分。读完一篇优秀的新闻，能让人如沐春风，在润物细无声中，您的产品服务被用户欣然接受。一则不合格的新闻，却能让人如哽咽，难以下咽，甚至反感你的产品。企业和文案都想写好消息，看到最直接的效果。但往往事与愿违，投入大量精力后发现效果没有出来，甚至给产品、品牌带来了相反的效果。每个人都想写10万 ，但大多数新闻的阅读量可能不到几百！网上关于如何写好新闻的教程数不胜数。其实真相是可以讲的，听了也能理解，但是实际操作没那么容易。与其谈论如何写好新闻，不如分析我们在日常新闻营销中经常犯的死亡行为，看看我们的新闻是如何一步一步写死的，以及如何解决这些问题。一、过度植入自杀新闻、劣质伪原创、纯抄袭是这类新闻的特点。这类新闻可以说是最粗心、质量最差的类型。甚至可以说根本不是新闻。这里有一个过度植入的案例。本新闻全文讲述了公司介绍、企业文化和模式理念，基本上可以算是广告。新闻的本质在于新闻。这样的硬文没有任何铺垫，也没有分析和案例。用户看完标题后根本不会点击。即使打开文章链接，也可能一秒钟就走，把企业拉进黑名单。有大量自杀新闻和互联网的原因 多年来，机会主义行为的流行直接相关，互联网上充斥着教你如何伪原创甚至剽窃的文章。事实上，互联网经历了野蛮的增长，低质量的新闻也发挥了一定的价值。然而，随着国内互联网的发展，搜索引擎变得越来越智能，用户识别能力也在提高。现在你还在写这篇文章，这表明你和新闻营销越来越远！二、自嗨型新闻一个人也许能写出一篇好文章，但不一定能写出新闻。文章是思想文化的载体，可以表达情感、观点和科学研究。这就要求作者在特定领域具有较高的文化素养，对文学作品更需要扎实的写作技巧和优秀的文学才能。然而，与普通文章不同的是，新闻需要将营销成分巧妙地融入到内容中。如果你只是炫耀你的文学才能，或者生活在你自己的想法中，内容是不扎根的，这样的自我嗨新闻也是不合格的。以图片广告文案为例。这是奥克斯空调的产品图片。初见惊艳 再见这句话虽然文采洋溢，但让用户很难理解具体的惊艳之处。而在家里 邂逅 奥克斯之美并没有表达空调的美。可以说，这份文案真的是第一次看不懂 再见依然。三、泛泛而谈的新闻狗熊掰棒子，掰一个扔一个。很多企业在写新闻的时候，都迫不及待地列出所有的卖点，从头到尾介绍产品。这类文章往往抓不到重点，缺乏骨干。大而不全，多而不精，既不能写一个卖点，整个内容也缺乏深度。新闻要告别泛泛而谈，其实做两件事就够了：1.内容有针对性，无关内容尽量不要出现。明确本文的意图，然后开始写作。例如，我想突出一个返利类别App你可以通过返利获得佣金来赚钱，所以我可以通过实际使用案例、商品返利的具体数量和返利获得佣金的真实截图来突出这一点。如果我写了一堆，怎么下载？APP、APP用户很难户，有多少商家合作，用户很难少商家合作。重点突出1-2点。新闻篇幅有限，不是越长越好，写作点越多，篇幅越长，往往顾此失彼，甚至头重脚轻。所以在写新闻的时候，一篇文章要抓住1-2个重点就足够了。四、过度seo新闻营销的主要价值体现之一是帮助SEO优化，提高搜索引擎中品牌产品关键词的排名和数量。利用SEO在文章中合理设置关键词是非常有效的。然而，为了优化，一些企业在文章中堆积了大量的关键词，可以说偷鸡不会腐蚀米饭。看完上面的截图，你有什么感觉吗？首先，这是一个相当低质量的新闻。其次，关键词堆积过多，对用户体验影响很大。百度等搜索引擎过度对待搜索引擎SEO有针对性的算法来判断，堆叠关键词很可能会导致用户体验差，文章不包括在内，甚至网站被减少。也许幸运的是，堆叠关键词的新闻可能排名第一，但大多数这样的文章不会出现在百度搜索结果的前沿，不仅因为搜索引擎会受到惩罚，而且因为有太多的人这样做，你的文章很低。俗话说，金屋藏娇新闻好，酒香也怕巷子深。无论品牌和产品做得多好，如果缺乏宣传，都很难知道。而且在宣传的时候，力度不够或者方式不对，也很可能无用。就像你娶了一个漂亮的妻子，整天在外面说你的儿媳有多漂亮，但不想拿出来，每个人都只会认为你在吹牛。许多企业可能写得很好，但投放并不理想。可以概括为四个原因1. 不愿意花钱投资：总是想通过免费渠道获得新闻效果，事实上，新闻营销需要一定的投资才能产生效果。2. 局限于自建渠道:私域流量现在比较流行。一些企业沉浸在自建微信微信官方账号、自媒体矩阵和一些免费提交的网站中，忽略了外部渠道的作用。3. 过度依赖外部渠道：仅仅依赖外部渠道推广新闻也是一种错误的方式，因为外部渠道也有很多变量，免费贡献被拒绝，付费新闻被删除，外部资源质量混合，许多数据欺诈行为，内外结合可以产生更好的效果。4. 渠道不准确，选择错误的渠道：根据自己的需要选择渠道。如果多考虑覆盖搜索关键词做品牌和口碑，可以多放一些收录好的门户。比如通过A5创业网推出的企业会员服务(https://.admin5./yx/qyhy/)，针对企业新闻发稿定制专属套餐，已经与上千家企业开展合作。一直是中小创业公司开设企业专栏、专属发布渠道、快速收录、直接接触潜在用户的首选。如果你需要提高产品转化率，吸引读者直接或间接下单。所以可能要多考虑微信微信官方账号和自媒体网站，这些账号有大量的潜在用户，可以提高转化率。六、棒读新闻棒读，网络流行语，指缺乏情感阅读，也指没有距离感。我们经常抱怨一些演员和主持人的台词僵硬，缺乏感情。事实上，这就是棒读。没有人想把自己的文案写成小学生的流水账作文。如果写成流水账，内容直截了当，文字生硬，缺乏隐喻性修辞和混乱的排版，那就是棒读新闻。这种文章不仅很难打动读者，甚至很有趣。以上六种死亡新闻形式总结了一个简单的解决方案，希望对大家有用。由于篇幅有限，具体怎么做，笔者会更新一些文章来回答，这里就不多说了。