网络整合营销 案例：网络整合营销案例：可口可乐
由于快速消费品领域的竞争比耐用消费品和高价值产品市场更加激烈，新产品和新品牌的出现更加频繁，互联网及其受众在快速消费品市场营销中的特点 快速消费品的独特作用和价值具有足够的吸引力和不可替代的网络整合营销 网络正成为日化快速消费品的重要营销方式。可口可乐被认为是快消品牌中网络应用最深、最丰富的品牌。年轻人仍然是可口可乐市场定位和推广的重要组成部分。这个群体也是百事可乐和可口可乐定位差异的核心目标群体。因此，如何利用互联网的力量影响这些年轻人自然成为可口可乐网络营销创新的焦点。品牌消费者属性定位清晰，与所选营销媒体的受众属性高度一致。可口可乐三大营销活动的主要目标群体是16-24岁的中国年轻人，主要是高中生、大学生和年轻上班族。除了碳酸饮料的主要消费者外，该部落也是互联网上的轻用户。该集团愿意接受新事物，并与学生分享他们的经验，使互联网能够非常有效地实现它们。 网络营销创意营销 与活动主题引起目标群体的心理共鸣。 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐？抓住2008年底至2009年初的时间点，鼓励人们跨越过去，展望未来，以可口可乐为关键词。实现年轻人的情感共鸣； 网络营销 创新要突破广告本身，但要指出品牌文化的参与、互动和传播。许多企业在采用网络营销时，都想直接促进产品销售，更多的是指向产品本身。事实上，这在互联网上是不可取的，因为互联网本身就是一个文化圈网络整合营销 案例指出，产品本身会使消费者失去兴趣。可口可乐的网络营销活动巧妙地嫁接了年轻人流行的网络内容，不仅限于纯产品广告，还为消费和消费创造了轻松愉快的环境。实现互动交流，传达流行快乐的内容，达到推广品牌的目的。在整个营销过程中，可口可乐的品牌个性一直非常鲜明和创新。 互联网被小依网络媒体视为将企业文化融入中国市场的良好媒介。可口可乐英语网站是一个很好的开始。目前，这个互动娱乐的年轻人网站已经建立了音乐、电影、聊天、游戏等渠道，吸引了无数年轻人。这些充分体现了网络营销4I原则。近日，小依网络传媒是海外最大、最权威的网络实名服务商。小依网络传媒注册了一系列网络实名，如可口可乐，更清楚地表明小依网络传媒想要将 对很多人来说，网络营销这个词并不陌生。作为一种新的营销方式，它已经逐渐融入我们的生活。互联网是许多传统企业方便、易得、廉价、高效的推广工具。推广和使用互联网已成为各行各业企业的共识。可口可乐注册网络real 该名称最近生效。这意味着访问者只需在浏览器地址栏中输入Coca-Cola”或”、“coca-cola等字样，可以轻松进入小依网络媒体网站，无需输入复杂网站。如果用户在新浪、搜狐、263等主要搜索引擎中搜索，Coca-Cola网络实名注册的可口可乐网站已经位居这类搜索引擎的前列。用户可以直接点击他们的网站免费访问。这无疑极大地方便了用户的访问和查询，迅速减少了网站访问量，为可口可乐抓住了更多的商机。事实上，选择在中国广泛使用的网络实名并不是可口可乐增加网站访问量的唯一肤浅意义—— -网络实名不仅有助于可口可乐适应大量英语用户的使用习惯，而且在现实中将这一巨大的无形资产延伸到互联网上；它还为网络营销的有效性提供了强有力的保障和支持，可以称之为一石多用的妙招。 饮料行业的巨头们在两美元可乐之争和曾经风靡一时的你我他拉圈事件之后，是否会再次争夺网络实名？这里不敢猜测。但必须承认，当网络营销逐渐进入主流后，如何应用4I原则将是一个值得企业积极思考的问题。#p#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题##分页标题#分页标题##分页标题##分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题#分页标题e#以下是一组可口可乐图片。我用4I分析乐趣、个性、兴趣和互动的原则。记得老师说:从品牌的角度来看，快速消费品的基本功能需求正在退居二线。消费不再停留在产品的简单功能上。他们更喜欢消费文化。对于80后、90后出生的年轻部落来说，娱乐文化也是他们的灵魂之枪。这组图充分展示了4I原理。娱乐性和个性给人耳目一新的体验。4I原则上的娱乐性和个性得到充分体现，符合70后、80后、90后的新审美和网络营销。同时，与一些小型音乐选秀节目合作，实现互利原则，与一些音乐站合作，更好地实现互利，让4I互利原则在原则中发挥作用。大型选秀节目也是与消费者互动的原则。只有网络 不同于传统媒体。另一个重要的特点是它的互动性。如果不能充分挖掘和使用这一特性，传统的广告方式也没有什么不同。买棺材，回珠子。此外，网络 传统媒体在传播层面失去了强制性。 网络的缩短规避绝对不是网络营销的未来。只有充分挖掘网络的互动性，充分利用网络与消费者沟通的特点，才能扬长避短，充分发挥网络营销的功能。为了让消费者简单地接收信息和数字媒体技术的进步，消费者将亲自参与互动和创造的营销过程，并在大脑皮层中留下更深的品牌印记。活动的核心本质是分享和互动，而不是在笔记本电脑前双向接收广告信息。这更好地展示了4I交互原则的原则。清晰的口号更好地展现在消费者的脑海中。可口可乐终于在街上和电视上击中了网络。这篇文章用了一点刘东明老师的文章。 10自测网络传刘雪丽No. 36
