新饮料上市推广策划方案

饮品市场是巨大的消费市场，今天遍布各大商圈的奶茶店，昨日的可口可乐娃哈哈，都是饮品领域的财富神话，能抓住一个细分市场就再造一个财富神话。本文讨论了饮料上市的策划案例。本次市场调查主要为X养生饮料的推广提供科学依据。调查内容、方法和地点如下表所示。市场调道调查：健康饮料销售渠道的类型和特点，知名品牌的渠道政策4。终端调查：健康饮料销售终端的类型和特点，5.经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量和销售情况、对当地健康饮料市场的了解、是否有新品牌分销计划等。6.消费者调查：了解生态健康饮料、熟悉品牌、影响购买的主要因素等 调查方式 深度访谈、问卷调查、小组讨论访问调查、二手资料等调查地点 ________________________1.让目标消费群体在短时间内认识到新产品的功能和效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。2.让目标消费群体有尝试的欲望，逐步培养成品牌忠诚度。2.让目标消费群体有尝试的欲望，逐步培养成品牌忠诚度。3.提高品牌知名度和美誉度。4.提高现场销售点产品销量。5.巩固渠道经销商的客户关系，抢占渠道和终端的高配送，增强经销商的信心和热情。6.注重网络品牌形象和网络口碑，促进电商渠道销售增长。3、产品策略1。产品定位：品牌定位于中高端系列。2.价格策略(1)利用垄断、网络销售和特许经营，保持直接用户价格统一，有利于品牌形象建设。(2)保证经销商的高利润，吸引更多经销商加入，提高市场拓展速度。(3)产品价格介于目标市场的小品牌和大品牌之间。4、产品推广1。在广告方面，公司针对X健康饮料推出的广告主要强调产品特点、实用价值、品牌差异和消费者的利益。电视广告主要是省级电视台和中央电视台；报纸广告主要是为了促进投资和促销活动，充分利用互联网和我们媒体宣传公司生产的X健康饮料，以达到以下效果。（1）在市场上建立产品知名度，激发购买兴趣(2)提升企业和品牌形象；2.节假日或周末开展促销活动，采取多种形式高X健康饮料的知名度和销量。3.活动营销(1)赞助有重大影响的活动(2)为相关群体免费提供X健康饮料5。终端策略1。建立一些优势终端，进一步提高X健康饮料的影响力2。加强终端形象建设，提高终端销售能力3。提高终端导购员的执行力6。服务策略1。打开服务热线，妥善处理客户投诉2。建立客户档案3。询问客户建议，提高品牌声誉，提高客户忠诚度4。注重售前和售中服务，提高客户周转率。1.投资部：主要负责制定整体投资计划，实施投资活动。2.市场部:主要负责市场调研、营销策划和广告管理。2.市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。3.销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。4.物流部：主要负责原材料设备采购和产品配送。5.客服部:主要负责产品技术咨询和产品售后服务。八、工作进度安排如下表所示。X养生饮品推广工作时间安排时间 工作安排____月____日～____月____日 充分准备和市场调研____月____日～____月____日 选择当地报纸、杂志和网站进行宣传 ____月____日～____月____日 将产品赠送给一些人，并适当报告 ____月____日～____月____日 为终端开展促销活动。