品牌传播网络时代的内容营销方法

对于企业来说，品牌的营销推广在网络时代无异于一场旷日持久的战争，需要面对的不仅仅是对产品日益挑剔的受众，还有日益对广告本能抗拒免疫的观众，如何最大化地实现品牌传播效果？面对过去关注电视媒体，可以说碎片化的网络时代广告更加困难，但一切都有好的一面。网络多媒体带来了另一种思维方式，即内容营销。内容营销与传统广告最大的区别之一是品牌信息所附载的介质是内容。 越来越多的企业意识到消费者会抵制硬本能，人们需要消费内容而不是广告，事实上，内容消费品和广告并不排斥，可以完美地结合，这需要足够高的技能和智慧。以下是如何做出优秀的内容和成功的营销。 首先，需要打破以往向观众灌输品牌信息的暴力植入、体验植入、消费者体验内容植入，不仅满足消费者的精神消费需求，当品牌适当出现时，成为情节的重要工具，目的是不知不觉地影响消费态度。这种方式承载了更丰富、更深入的品牌信息，与内容产品完美结合。 第二，内容提供商和企业需要充分沟通，不仅要保证内容产品本身的质量，而且要在内容中自然合理地展示，使消费者对品牌信息有足够的感知，而且要避免消费者对广告氛围的厌恶。因此，更需要基于品牌与内容产品的匹配，合理展示内容。 第三，将品牌内容营销活动纳入整个品牌推广体系，在整个营销策划框架下思考植入的作用和价值。持续植入特定类型的内容，注意内容的连续性。将内容系列化、长期化，既能形成规模效应，又能保证统一受众传递品牌信息，增强受众一看到符合品牌个性的内容产品，就会想到品牌的相关信息。 第四，当内容营销引起观众对品牌的兴趣时，企业应使用网络营销工具直接参与销售环节，或引导观众对品牌有更全面、更深入的了解。此时，企业需要结合各种营销手段，如线下公关活动、媒体报道、新闻发布会、户外广告、终端推广、在线广告贴片和横幅柱、社会营销、博客、微博、广播、BBS等，形成目标消费者的综合娱乐攻势，扩大品牌植入的影响力。 第五，因为品牌是不断传播的结果，没有连续传播，就没有品牌影响力。此外，人们善于忘记，因此有必要利用已制作的内容资源不断重复频率，加深目标受众对品牌的印象。内容本身往往具有很强的及时性。虽然一些经典作品多年后仍会流行，但大规模发布和流行的时间毕竟是有限的。因此，应通过各种宣传方式进行复习和二次传播，如作为品牌代言人拍摄广告或参与品牌宣传推广活动等。