网络综艺求新求精 头部综艺激增

国家广播电视总局监管中心编制的《2019年网络原创节目发展分析报告》近日发布，可见网络综艺节目创作传播的变化和趋势。截至2019年，我国互联网普及率达到61.2%，网民人数达到8.54亿。随着网络综艺节目潜在消费群体和市场规模的扩大。人们对网络综艺节目质量的期望也在提高。在政策和市场的积极引导下，网络综艺节目的投资、制作和传播呈现出良性的发展趋势。节目的文化质量、专业性和现实参与反映了对高质量产品的稳定追求。与之前的网络综艺节目数量不同，2019年新推出的网络综艺节目数量有所下降。其中尾部综艺节目大幅减少，腰部综艺节目收紧，头部综艺节目激增。在激烈的市场竞争环境下，内容为王的重要性越来越突出。为了在竞争中取胜，许多一线制作机构要么深入培育自己擅长的领域，要么找到创新的突破，制作和广播资源显著集中在头部作品上，提高了综艺节目的整体质量。在过去的一年里，质量参差不齐、原创性不足、过度娱乐化、同质化等问题也有所改善。越来越多的网络综艺节目聚焦社会话题、传递人文关怀。据统计，2019年偶像综艺节目等娱乐成分比例大幅下降，以文化科技为重点的综艺节目更受欢迎，贴近生活，关注现实。纪录片拍摄的观察综艺节目逐渐升温，回应了观众对节目深度和真实性的内在需求。在这些新综艺节目中，有的帮助扶贫，有的关注老年认知障碍群体，有的旨在促进家庭关系，有的挖掘传统文化在日常生活中的体现和影响，传达时代气息和人文关怀，提高网络综艺节目的社会责任感。纵观过去一年网络综艺节目的发展，另一个明显的现象是青年文化促进了新综艺节目的发展。网络网站的主要用户群一直比较清楚，本科以上学历的年轻观众是网络综艺节目的主要受众。2019年网络综艺节目的另一个特点是聚焦青年文化，反映青年文化，增强现有观众的粘性。据统计，表演竞赛节目努力聚集国内外高水平选手，讨论表演技巧，展示幕后故事，努力增强对年轻观众的吸引力；行业观察节目深入生活，将职业发展现状和工作场所生态的现实转移到舞台上；国家风格、乐队、极限运动、滑板等年轻人喜爱的主题也被引入了在线综艺节目。这些节目不仅在满足年轻观众的特定爱好方面具有优势，而且展现了丰富多彩的青年文化，传达了年轻人对生活的积极态度。此外，2019年，网络综艺节目推出了第一个法律和政治工作场所观察节目，制作了以老年人为主角和主要观众的银发综艺节目，积极创新主题；垂直屏幕综艺节目微综艺节目，积极探索节目模式；会员 单片付费等消费形式，加快商业模式更新。如何在现有成就的基础上继续发展网络综艺节目，如何把握5G时代发展机遇，如何通过精心创意和精良制作回应时代、服务人民，是需要继续深入探索的课题。