家居企业抢滩微电影 引爆网络营销大战

说起《老男孩》这部微电影，你肯定不会陌生。由于《老男孩》的火爆，微电影的模式也从2010年底开始在网络上大受欢迎。事实上，不仅网民对微电影感兴趣，还有主要的视频网站和大量的广告商。emsp;emsp;2012年，微电影悄初试螃蟹微电影悄然兴起emsp;emsp;顾名思义，微电影，即微电影，不同于商业电影和电视大片，也不同于视频短片之间的新媒体网络营销手段。微电影通常持续5到10分钟，有一定的故事情节。emsp;emsp;鉴于微电影的性质，最大的优势是将广告转化为实质性内容，借助电影传播和宣传企业的品牌和文化内涵。因此，近年来，微电影营销已成为家居行业的热点。当然，除了家居行业关注微电影外，其他行业也在努力扩大蛋糕mdash;mdash;据业内估计，到2014年底，这将是市值约700亿元的大企业。emsp;emsp;与慕思同一时期涉足微电影营销的，还有红星美凯龙的《时间门》、业之峰的《妈妈的一封信》、依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、大自然的《我的山》、欧派的《痒婚之十年再爱你》等等十余部微电影。emsp;emsp;当然，如果你想在一系列微电影中谈论最受欢迎的微电营销，你必须数一数欧派家居的《痒婚十年再爱你》，并在一个多月内创造了4000多万次在线点击的记录。另一个例子是慕斯的《床上关系》，在陈坤、陈瑶、蔡康永、李开复、作业本等知名网络名人的推荐下，以低成本在众多网友中获得了类似贺岁大片的传播效果。家居品牌花大力气拍微电影，正是看重其在网民中良好的传播效果。emsp;emsp;在这个享受快餐文化的时代，微电影已经成为快节奏生活中独特的娱乐产品，现在已经成为许多家居品牌渴望尝试的新的营销模式。对于处于行业纠纷期的家居行业来说，无疑是一种全新的品牌建设方式。emsp;emsp;2012年，科宝首次亮剑在家居行业拍摄了第一部微电影《早餐》。后来，擅长娱乐营销的慕斯与著名导演张元合作拍摄了两部微电影《床上关系》和《浪漫》。《床上关系》的热播使慕思的第一部试水微电影被评为2012年娱乐营销的标志。微电影继续火热家居企业争分市场蛋糕emsp;emsp;在2012年之后的短短一年多时间里，微电影逐渐成为家居企业宣传品牌战略的标准。如今，随着网络营销高涨的今天，如何吸引网民的注意力，微电影已经成为家居品牌制造商认为有效和蜂拥而至的形象推广手段。emsp;emsp;对企业而言，微电影是为企业量身定制的影视营销。这和影视植入广告是一样的，但它没有采用广告的生硬宣传方式，而是采用了一种更柔和的品牌宣传方式，融入故事本身的叙事风格，让观众在不知不觉中接受。emsp;emsp;2013年9月，国内知名卫浴品牌欧路莎卫浴首部微电影《秘密情人》首映；11月，大自然地板微电影《我的蓝天》首映；12月，冠珠卫浴推出的微电影《心谣》突破北京国际微电影节50强；2014年1月3日，金牌卫浴首部微电影《真正的荣耀》也开播了middot;middot;middot;middot;middot;middot;品牌家居企业正乐于分享微电影市场。emsp;emsp;回顾2013年，整个家居行业仍在房地产市场的阴霾下爬行。如何摆脱困境，在消费者中树立良好的声誉和忠诚度，已成为许多品牌需要解决的问题。emsp;emsp;回顾2013年，整个家居行业仍在房地产市场的阴霾下爬行。如何摆脱困境，在消费者中树立良好的声誉和忠诚度，已成为许多品牌需要解决的问题。微电影营销带来的新鲜感和前所未有的关注，让越来越多的家庭老板渴望尝试。emsp;emsp;为什么在2013年家居行业广告银根紧缩的情况下，家居品牌竞相推出各自的微电影？现代人工作压力大，生活节奏普遍快。时间相对较短的微电影受到越来越多网民的青睐，成为近两年流行的娱乐文化方式之一。emsp;emsp;微电影，这种快节奏生活中独特的娱乐产品，现在已经成为许多家居品牌渴望尝试的新的营销模式。如今，随着网络销售的不断增长，如何吸引网上购物者的注意力，微电影已经成为制造商推广形象的有效手段。emsp;emsp;微电影的优势：低成本、低门槛、高回报可以交换emsp;emsp;笔者发现，与传统营销主要向观众灌输的产品不同，在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。在他们平均8分钟的微电影中，通过关于爱情、亲情、友情、搞笑、感人或深刻的故事，向观众推广企业品牌和文化，传达企业的价值观。emsp;emsp;微电影具有宣传产品、品牌、表达企业文化的功能，但这并不意味着微电影是产品信息的堆积，所以如何表达需要掌握。作者认为，微电影必须有一个好故事，它可以提高企业的知名度和声誉，实现一个企业。但如果故事偏离偏离了事实，或者只是产品或品牌的集中轰炸急功近利，只会毁掉一个企业或品牌。emsp;emsp;与电影、广告等传播手段相比，微电影受欢迎的另一个原因是成本低、门槛低。对于很多中小家居品牌企业来说，微电影的出现已经成为企业品牌宣传的福音。微电影营销并不需要家居企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在微时代中脱颖而出。emsp;emsp;的确，微电影在制作成本上百万、上千万元的视频广告上有绝对的优势。现阶段在微电影中植入广告的费用只有影视剧植入广告费用的几十分之一。为此，微电影被影视圈称为廉价量足的广告。emsp;emsp;从家居行业的第一部微电影《早餐》，到《床上关系》、《时间门》、《妈妈的信》，再到刚出品的《我的蓝天》，不难看出，家居行业把目光投向了火热快捷的电商市场。微电影作为一种新的营销模式，已成为家居行业的新宠。emsp;emsp;微信一代开启的微传播时代已经到来。微营销的特点是营销更准确、更简单，不再简单地灌输消费者的信息，而是追求与消费者的互动和分享。微电影符合这一趋势。微电影的传播效率取决于它的故事和创意，但财力是次要的，这给了小微企业很大的发展空间。当然，这也是一个挑战。emsp;emsp;事实证明，通过植入好的、能引起共鸣的微电影主题、不刻意、不做作的品牌信息，适度表达品牌意义，使微电影吸引消费者的注意力和青睐，带来品牌火灾，创造市场奇迹，不再是传说。