常见的新媒体文案标题拟定方法如下。

（1）数字化

数字化标题，即将正文的重要数据或本篇文章的思路架构，整合到标题。数字化标题一方面可以利用吸引眼球的数据引起读者注意，另一方面可以有效提升阅读标题的效率。

举例：

·10个容易被忽略的 Excel小技巧，超实用！

·如何读书，消化这5条就够了！

·4个微信小技巧，职场人一定要学好

（2）人物化

互联网世界，信任先行。据统计，绝大多数网友会考虑来自好友推荐的产品，其次是专业人士，最后是陌生人。换言之，如果身边没有朋友买过某产品或看过某文章，网友会出于对于专业人士及名人的信赖，而信赖他们的观点或推荐。

因此，如果你的正文中涉及专业人士或名人的观点，那么可以将其姓名直接拟入标题。

举例：

·读书 PPT：向杰克·韦尔奇学商业管理。

·秋叶：如何从单杠青年到斜杠青年？

·马云谈雾霾：希望我真是外星人 能逃回我的星球。

（3）历程化

真实的案例，比生硬的说教更受欢迎。在标题中加入“历程”“经验”“复盘”“我是怎样做到”等字眼，可以引起网友对于真实案例的兴趣。

举例：

·仅次于 papi酱，XX排名全国网红 NO.2之心路历程。

·去年我还在山西挖煤，今年他们叫我动画小王子。

·我如何把网络课程卖出1000万元？

（4）体验化

体验化语言，能够将读者迅速拉入内容营造的场景，便于后续的阅读与转化。

每个人所处的环境不同，看文章的心情也不同。但是为了引导读者的情感，你需要为读者营造场景，你可以在标题中加入体验化语言，包括“激动”“难受”“兴奋”“不爽”等情感类关键词及“我看过了”“读了 N 遍”“强烈推荐”等行为类关键词。

举例：

·一段小小的视频，上百万人都看哭了！

·这一位很厉害的强迫症人士，我一定要推荐给你！

（5）恐惧化

读者会关注与自己相关的话题，尤其是可能触及自己利益的话题。如果正文内容关于读者健康、财物等，可以尝试设计恐惧化标题，从而激发猎奇心理，同时产生危机感。

举例：

·一上班就没状态？这是病，得治！

·如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆！

（6）稀缺化

超市某商品挂出“即将售罄”的牌子后，通常会引来一波哄抢。“双11”电商平台销量逐年上涨，也是由于平台商家约定“当日价格全年最低”。

对于稀缺的商品或内容，网友普遍容易更快做出决策，直接购买或点击浏览。因此，新媒体文案标题也可以提示时间有限或数量紧缺，促进正文阅读。

举例：

·“和秋叶一起学 PPT”课程马上涨价！全新升级！

·快领！京东购书优惠券明天过期！

·这篇文章今晚删除，不看亏大了

（7）热点化

体育赛事、节假日、热播影视剧、热销书籍等，都会在一段时间内成为讨论热点，登上各大媒体平台热搜榜。如果文章内容可以与热点相关联，标题可以拟入热点关键词，增加点击。

举例：

·不想当职场“邱莹莹”，Excel这些快捷键必须会。

·PPTer版《后会无期》，各种戳，各种虐心。

·里约奥运约不起？伊利喊你楼下小广场见！

（8）神秘化

脑白金上市之初曾在媒体投放《两颗生物原子弹》《人类可以“长生不老”吗？》等文章，引起关注健康的读者的兴趣，为日后的品牌推广打下良好的概念基础。实际上，新媒体文案也可以制造神秘，吸引网友眼球。

人类对于未知事物，通常有猎奇心理——越是神秘，越想探一下究竟。

神秘化标题的拟定有两种方式。

第一，拟入“机密”“内幕”“奥秘”“小秘密”等词语，字面表达神秘；

第二，设计与品牌日常文案有反差的标题，语义传达神秘。

举例：

·PPT模板的秘密，统一风格才是关键（字面表达神秘）。

·阿文独家秘籍|如何快速玩转一个神器（字面表达神秘）。

·我和 H5谈了场恋爱，要一起么？（语义传达神秘）。

（9）模拟化

手机、平板电脑等移动设备会收到消息推送，包括版本更新提示、红包提醒、聊天消息提示等。基于移动端的新媒体文案，可以在标题仿照推送文字，博人眼球。

不过需要注意，模拟化标题不能高频使用。偶尔采用模拟化标题可以增加幽默成分，让读者会心一笑；但经常使用，会引起读者的反感，甚至影响品牌。

举例：

·[有人@你] 圣诞老人来送礼，就问你要不要？

·[微信红包] 恭喜发财，大吉大利！领取周末门票吧？

课堂讨论

1.假如你是学校创业协会新媒体负责人，今天校园创业大赛圆满结束，参赛的18支队伍中有5支获得投资、3支将代表学校参加国家级别的创业大赛。

现在需要推送一篇微信文章进行本次创业大赛的报道，请用我们介绍的六种方法拟出标题，并和同学分析哪种方法效果好？

2.假如你是一家快餐连锁企业的新媒体文案编辑，公司下周推出新品套餐。现在需要你撰写一篇微信文章，介绍新品套餐。

请为这篇文章拟出至少三个标题。