随着数字技术的广泛应用，媒体已经深刻地嵌入了日常生活，影响着全社会的政治、经济、文化发展。在数字技术驱动下，新的媒介形式不断涌现，不同媒介之间相互促进、联动、融合等现象频繁出现，将世界媒体格局推入一个大转型的时代。对于中国而言，在这个由新技术驱动的转型阶段中，媒体自身的发展惯性开始受阻，传统的媒体管理思维开始碰壁，甚至可以说，媒体发展与媒体管理的危机正在浮现，这正是媒体融合研究的重要性和紧迫性所在。

在中国语境下，媒体融合发展的过程，不是单纯的传播技术升级，不是单纯的传统媒体向新兴媒体转型，更不局限于盈利模式的探索，而是蕴含着媒体内容、市场与政治三种逻辑的巨大转变。

和其他大众媒体相比，报业所遭遇的发展危机最为严重，对于寻找转型发展路径的要求更为迫切。在这个关键时期，国家推进的媒体融合政策，从顶层设计的高度明确了报业转型的发展方向——融合。在这些因素构成的张力之中，我国报业融合研究呈现出以下特点。一是研究参与者的多元化。二是对于报业融合这一方向形成空前共识。

然而总体看来，报业融合研究的不足之处依然有以下三方面：首先，核心层面的研究成果有待加强。其次，报业融合研究领域的理论框架尚未形成。第三，学界的影响力有待提升。

未来五年内，报业融合发展的实践经过不断的试错，应当寻找到相对固定的发展模式；随着对媒体融合政策的解读、示好的逐步降温，更多的研究将聚焦报业发展的实际问题本身。与此同时，作为媒体融合研究的一个重要部分，报业融合研究与其他部分的相互交融将更为深入，报业融合研究的边界将会更加模糊。

2010年10月，由国务院发布的《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》中提出加快新一代信息技术产业的发展，加快建设宽带、泛在、融合、安全的信息网络基础设施，推动新一代移动通信、下一代互联网核心设备和智能终端的研发及产业化，加快推进三网融合，促进物联网、云计算的研发和示范应用。着力发展集成电路、新型显示、高端软件、高端服务器等核心基础产业。提升软件服务、网络增值服务等信息服务能力，加快重要基础设施智能化改造。

新媒体的出现丰富了传媒业的形态，在传播渠道和内容制作方面更符合网民的接受习惯，而传统媒体“同质化竞争，内容和盈利模式的趋同，导致经营上的微利化趋势”。这就使传统广电业在面临受众分流的同时，也面临广告流失的局面。广电业为了赢得更多网络受众逐步与新媒体融合发展，这给广电业带来了变革式的发展。

我国广电业在新技术影响下，发展的挑战加剧，而新媒体发展势头迅猛，广电业急需与新媒体融合发展，广电业已进入融合发展时期。

受媒体融合的发展的影响，广播电视与受众的关系也发生了变化，因而，对于新媒体融合环境下广播电视与受众的关系的变化、权利的变革以及媒介使用习惯的变化等就成为学者研究的焦点。

传者与媒介之间一直处于一种同构的关系之中。媒介作为一种组织，传者作为组织的从业人员，势必有形无形地受组织的控制和影响，并至少要认同组织的理念与文化，从而按照组织的要求进行媒介的生产。