其次，各个部分要相对饱满，不能干瘪、空洞，给人以局部残损的感觉。

　　最后，脉络畅通，贯穿首尾，如有文气不能串联的地方，形成脱节断气，也会影响文章的圆满。这就是朱光潜先生说的“有一股生气贯注于全体”。

　　在艺术创作中，有“只写残缺不写全”的说法，讲究点到为止，留下一些空白由欣赏者来填补，反而能更好地调动读者进行审美再创造的积极性。但是，这一做法在公文写作中不宜采用，公文的内容要求明确、实在，不能采用虚实相生、意到笔不到的写法。否则，将会给落实处理带来许多不便。

　　二、连贯性

　　公文的各个部分之间，在内容上要连贯、井然有序，在语言形式上要紧密衔接和合理过渡。

　　一篇公文，不会是一个混沌的整体，必然是由若干层次构成的。开头、主体、结尾，就是公文的三大层次。其中主体部分，通常不会只有一个层次，而是由既互有区别，又互有联系的几个部分组成。这些层次之间，不管是在内容上还是在文风上，都要有内在的联系。在外部的语言形式上，不管采用序号衔接还是采用自然过渡，也都必须自然流畅。

　　三、严密性

　　严密性是指文章的各个部分之间有严密的逻辑联系，既不能出现前后内容互不相干，也不能出现前后内容相互矛盾的现象。朱光潜先生说：“文章的‘不通’有多种，最厉害的是上气不接下气，上段上句的意思没有交代清楚就搁起来，下段下句的意思没有伏笔就突然出现。应该在前一段说的话遗漏着不说，到后来一段不很相称的地方勉强插进去，或者在上文已说过的话到下文再重复说一遍，这些问题都属于逻辑混乱，结构不严密。”（朱光潜著：《选择与安排》，广西师范大学出版社2004年版）。

　　文章的部分与部分之间，或呈现因果关系，或呈现主次关系，或呈现并列关系，或呈现表里关系，各部分互相弥补、互相协助，而不能互相矛盾、互相拆台。

　　第三节

　　公文的语言要求

　　一、准确

　　1.认真辨析词义

　　西方有位作家说，要表现一个事物，只有一个名词是准确的；要描绘一种状态，只有一个形容词是准确的；要说明一个动作，只有一个动词是准确的。写作的主要工作之一，就是找到这个准确的名词、形容词、动词。这句话对于文学创作来说未必适用，因为文学语言不循常规，而作家的创造性语言又因其个性和素质的差异各有特色，很难说哪个词语是绝对准确的。然而，这话用于公文写作，倒是比较确切的。

　　在汉语中，有

　　一切一种营销方法，都没法造就客户的选购商品的冲动，只有是勾起本来就存有于心里的要求、兴趣爱好或是是期盼，随后根据凭借类似新闻稿营销那样的方式，将本身商品与之联络起來。

　　理想化的状况下，便是保证顾客一想起某类要求，便会最先想到到本身的商品。就好似谈起动作电影，最先想起成龙大哥、李莲杰;谈起西游记原著，最先想起六小龄童;说到新闻稿发布，最先想起U散播一样。

　　
因而，激起顾客选购冲动，重点在于选准客户自身具备的、为急切的要求，它是新闻稿营销务必要遵照的规律。

　　规律下，有三个层面的工作中就务必要搞好。最先的一点，自然便是精确找寻并筛出排在前三位的用户需求，仅有有目地才可以有下面的推广新闻稿写作、方式推广和实际效果评定等阶段。

　　获得用户需求的方式和方式有很多，例如来自于在线客服在日常工作上，所掌握的状况;或是是业务员在跑销售市场时需得到的汇总;还能够是根据互联网大数据，数据分析而得的結果。

　　当确立了用户需求以后，就可以在新闻稿营销的內容上狠下功夫。在这里阶段，要达到的目地是，打造出一个有代入感的创意文案，进而完成感观上的攻占。

　　就好似一个人好不好看，最先或是看颜，一道菜是什么味道，最先要用鼻部来闻;做为顾客，分辨一样商品怎么样，能不能够处理本身的要求，最先就取决于触碰到这一商品时，在脑海中之中产生的代入感，它是当然的特性。

　　假如可以在脑海中之中产生极致处理要求的界面，那麼就非常容易对于此事造成好感度。造成选购的冲动也就名正言顺。

　　代入感怎样开展打造出?立即的方式便是立在消费者角度，形象化地展现出应用这一商品时，都是会有哪些的感受，并让这种感受变成具备代入感的文本。

　　但要留意的是，新闻稿营销的文字说明一定要从关键点下手，而不能用一个含糊的定义来叙述。例如说某一知名品牌的手机如何，不能说非常好用、很便宜、性价比高很高，那样既不可以令他人造成兴趣爱好，也不利对其开展详尽的掌握，只是应当实际讲出哪儿功能强大、如何功能强大，为何划算。

　　拥有代入感，就可以让客户造成兴趣爱好，但这类兴趣爱好还不能变成推动其开展选购个人行为的决策要素。为了更好地清除这类迟疑，或是是提升推动力，就还能够选用二种方式。

　　种是运用大家扬长避短的心理状态，科学研究地恐吓顾客。

　　这类方式很普遍，像牙膏广告，常常是沒有自身这款美白牙膏时，牙无法得到非常好的维护保养，发生这类难题那类难题，而一旦用于自身的商品后，全部难题都没了;也有便是保险广告，总喜爱用未办商业保险，出了安全事故后全家人“嗝屁”，而卖了以后，事儿解决起來就游刃有余。

　　这种全是十分典型性的“恐吓”方式，应用的关键点只不过便是选准一个不太好的店，随后开展无尽的变大。

　　第二种是运用“社会认同基本原理”。做为群居动物性小动物，人到人群中个人行为通常会遭受别人危害，乃至会依据周边人的反映做出相对应的反映。

　　普遍的事例，便是当一个人在街上抬头看天，只需坚持不懈数分钟，经过的人都是会禁不住也跟随望天空看。

　　转换到虚似的互联网技术全球是，也一样这般。当上淘宝的情况下，大家一直会首先选择付款总数排在前面的产品，由于卖的人多，代表着总体上的特性也是非常好的。

　　
因而，新闻稿营销就需要明白在适当的情况下，应用这类“社会认同基本原理”。

　　只需高品质地完成了这好多个层面的工作中，根据新闻稿营销激起客户的选购冲动，就不容易是一件艰难的事儿。