浓厚的感情,进而推出广告产品。
课堂讨论
阅读“芝华士父亲节”的文案,感受文案中激发了哪些情感?
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀
因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌
因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
因为我们见面时你依然拥抱我
因为你依然为妈妈买花
因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来
因为你是一位了不起的爷爷
因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员
因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳
因为在我需要时,你总会在我的身边
因为你允许我犯自己的错误,而从没有一次说让我告诉你怎么做
因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜
因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你
因为今天是父亲节
因为假如你不值得送 CHIVAS REGAL这样的礼物还有谁值得
3.利传播
通过品牌文案所提倡的世界观、人生观、价值观,从而促进消费者更愿意主动地分享与传播,在传播的同时,品牌不仅做到了高曝光,更增进了消费者对于品牌的认识和情感,图8-1所示的陌陌的“就这样活着吧”主题文案,让一些不愿意改变的人找到不改变的理由,而对于喜欢创新,尝试不同生活方式的人也同样有话题。
图8-1 陌陌的品牌传播文案
营销实战训练
说出一款你认为最酷的手机品牌,你认为这款手机品牌的使用人群有怎样的特点?
8.2 品牌人格化让文案有调性
如果让你回忆小学时的同学,你能想起来的都有哪些人?一般而言能够被想起的都是有明显的个性特征的人。明显的个性特征更有辨识性,也更容易被记忆。
品牌个性也同样如此,并且不同品牌个性也决定了文案的调性和广告形象均有所不同。美国品牌学之父戴维·阿克通过对品牌个性的研究总结出七种品牌人格:坦诚、刺激、能力、精致、粗犷、激情、平静。
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1、 词条选取:词条内容一定要保证客观。以我个人的经验来说,菜谱类、影视剧类等词条特别不容易评优质,因为在介绍的时候极其容易出现主观描述,比如菜品特点,影片评论等。容易申优的词条以客观事物类为佳,例如诗词类、地点类,或专业名词等。
2、 内容表述:词条内容的表述要客观准确,例如一个电影的词条,本片该片这类指代就不合适,应改为影片;尽量不要出现我我们本公司之类的代词;时间上要注意时效性,今年昨日等词语应替代为具体的日期。
3、 图片:图片一定要有图注和参考资料,并且图注尽量不和词条名称重复,参考资料的地址要使用图片所在页面的地址,而不要使用图片的直接地址。
4、 标点符号:标点符号要使用全角(一个标点占用两个字符)。
5、 参考资料:每个目录下的内容最后尽量都添加参考资料。参考资料最好来自大型、信赖度高的网站,可在搜索排名考前的结果中选取。另外,尽量不要选择百度相关产品的中的内容作为参考资料,例如百度空间,等,因为这些产品有免责声明。
6、 网址链接:参考资料、扩展阅读的网址注意避免失效的链接。
7、 整体检查:词条整体编辑好之后,很多细节的地方我们仍需要认真检查,例如标点的使用是否正确,内链是否有断链、错链,开放分类是否符合词条的性质等。在最终提交最好能够要逐字逐句地检查一遍,我想这既是对百科词条负责,也是对自己的劳动成果负责