的），使不少读者产生了误会，因此失去了一次获得“全国好新闻奖”的机会。著名小说家福楼拜说过：“我们不论描写什么事物，要把它表现出来，只有惟一的名词；要赋予它运动，只有惟一的动词；要赋予它性质，只有惟一的形容词；我们应该苦心探索，非找出这个惟一的名词、动词、形容词不可，仅仅找出这些名词、动词、形容词的相似词千万不要以为满足，更不可因为搜索困难随便用一个词来搪塞了事。”要当一个称职的新闻工作者，非得如此煞费苦心不可。

　　 其次，要推敲词语的感情色彩。在丰富的汉语词库中，有一部分词语除了它们的基本词义之外，还体现出一定的感情色彩。比如，同样写“死”，有不同的表达方法。“杜勒斯死了”，“雷锋同志的心脏停止了跳动”，两者似乎都很客观，没有捶胸顿足，也没有呼天抢地，似乎都有点含而不露的样子，但是憎与爱的立场却跃然纸上。我们不能把这类带感情色彩的词放错了位置。1959年美国国务卿杜勒斯病死了，杜勒斯在侵朝战争中起了相当恶劣的作用，中国人很恨他，但《人民日报》在发表这条消息时，仍坚持客观报道，标题是：“杜勒斯病死。”另一家全国性的报纸也作了报道，但标题是“杜勒斯病逝”，这一下子激起了很多读者的不满，大家纷纷写信给报社，认为“病逝”用词不当。该报的确用词不当，“病逝”这个词含有尊敬、哀悼的感情色彩。讲“杜勒斯病逝”，这太伤中国人的感情。

　　 第三，要讲究“立言得体”。各种不同的文体，在语言表达上都有一些特殊要求。在诉讼文书中不能使用“男女鬼混”之类的字眼，因为这个字眼含义不清，而且带有一定的人身攻击性质。同样道理，“杀人”与“伤害”也不能混用于判决文书之中。新闻语言在这方面也有自己的一些特殊要求。譬如讲，还是前面讲的那个“死”字在文学作品中常采用一些委婉词：“谢世”、“作古”、“远行”、“撒手而去”等等。新闻报道一般不用这类说法，因为“远行”、“撒手而去”不确切，有歧义，不符合新闻语言需准确的要求。“谢世”、“作古”是比较古典的说法，往往与新闻报道的格调不相符，因而一般也不用它。

　　 新闻报道要“立言得体”还必须清除渗透到我们记者笔下的广告语言和大量宣传说教性语言。作广告的目的是为了推销商品，因而蹩脚的广告往往采用虚浮夸张的语言（“名扬四海，誉满全球”等），就是好一点的广告，一般也是隐恶扬善，突出一点，不及其余，有急功近利之嫌。宣传说教性语言呢，则必然认定读者不如自己，需要由自己来教导对方，因此口气总是较大，一副自以为是的面孔，动

　　随着市场竞争的加剧，越来越多的企业都望通过新闻的传播力来塑造自身的品牌效应。但是很多企业不知道新闻怎么写，新闻营销不会做，又或者担心新闻营销效果不佳等诸如此类的问题。那么新闻怎么写才能吸引到更多用户呢？ 一、标题必须亮眼 标题是整个文章的眼睛，也是文章的精华聚集，更是吸引网民的重要的引点。标题是否有吸引力，也是新闻推广成功与否的一个关键因素。 具有穿透力的标题，是让网民记住网站和产品的关键所在。只要能深深的吸引住他，那新闻也就成功了一半。研究表示，很多人在读新闻的时候，被标题吸引的占了绝大多数，这足以体现了标题的重要性。你要想一想，整篇文章的中心思想都在一个小小的标题里面了，标题写好了，读者被吸引到了，接下来才会进入内容啊。 二、有阅读价值的内容 当一篇新闻有了一双明亮的眼睛后，可能会有不少访客被吸引地击，而要让访客能静下心来看完你的新闻，并且形成转载，则需要有相当实际阅读价值的内容。 在网站建设中，我们经常提倡网站要内容为王。那么，新闻也是一样，故我们在写新闻时，尽量用通俗易懂的语言简洁的表达我们的意思，以向浏览者暂时我们经验。这样的新闻才有价值，才更容易被转载。 三、好的文笔和接地气的语句 好的文笔，犹如细雨，润透人心。好的文笔，如熊熊烈火，感情真实，好的文笔，如三月春风，令人着迷。好的文笔真的有一种魔力，牢牢的把读者控制住，让他们在新闻里面尽情遨游，却不知已陷入其中。但是，回归到网络推广新闻中，文笔确实很重要。但于文笔相比网络推广新闻更重要的是接地气。 网络推广新闻并不需要刻意营造一种高高在上的感觉，普通的读者往往不会在乎这些，接地气的语句足以，只要感情到位一切好谈。所以，网络推广新闻并不需要你的文笔华丽、辞藻丰富就能写出好的新闻，在不出现基础性问题的情况下，比起文笔，网络推广新闻更看重的是文章的内容和质量，它更注重的是有趣、有用和有启发性。在写的时候，通过一些接地气的组合方式，达到的效果往往意想不到。 四、植入广告要自然，切勿生搬硬套 新闻本来就是一篇广告，只是内容偏软，不太生硬而已啦。所以，在网络推广新闻中把广告内容自然地融入文章是很多撰写人认为最难操作的一部分。因为一篇高境界的新闻是要让读者读起来一点都没有广告的味道，就是要够软，读完之后读者还能够受益匪浅，认为你的文章为他提供了不少帮助，那么你的文章就成功了，这是一个很重要的点。 当我们开始在写网络推广新闻的时候就要想好广告的内容、广告的目的。而且如果新闻的写作能力不是很强的话，最好把广告放在第二段，让读者被第一段吸引之后能够带进新闻的陷阱。如果你没有高超的写作技巧，新闻的广告切勿放在最后，因为文章内容如果不够吸引，读者可能没有读到最后就已经关闭了网页。广告信息比较难被发现，但是广告产品在很明显的地方出现，受众不仅对新闻的信息全盘接受，并且会做出病毒式的传播，这是最高境界。 最后，媒介精灵小编认为一篇好的网络推广新闻应该从很多方面去考量的，写作的节奏感，读者的心理，广告的植入等，都需要我们撰写人去考虑。只有这样，新闻推广才能获得意想不到的效果。