不仅作家受益，作为商业运作他也是成功的。路金波说虽然他开了20%的天价稿酬，但是他的利润仍比行业平均利润要高，书店回款一直是出版业的难题，对于这些畅销书，不仅书商打款及时，甚至还要先交钱。路金波在上海召开了加盟批发商大会，向各地的78家批发商收取几十万元的“加盟费”，允诺所有产品只给加盟商销售，据业内人士透露，这次收到手的加盟费就大约有1 700万元。

　　 案例1-2范冰冰的成名之路

　　 当范冰冰成为“北漂”一族来到北京时，只有400元的生活费，演《还珠格格》一集才几千元。

　　 娱乐圈的人员布局很像金字塔，以众多的无名小星作为根基，一层层堆积直到塔顶，最终登上顶端的不过是十几位常常露面的一线演员。从小星星变成大明星，单纯地做好本职工作或者苦熬辈分年头在声色犬马的娱乐圈似乎不太可能。想成名，适时抛出重磅新闻炸弹，丢出去炸开一条上位的捷径不失为一种好办法。

　　 范冰冰的成名有其不断出演新片的原因，但是成为“话题女郎”则是源于一个专门包装宣传名人的大拇指文化公司的创办人邓鲁平。范冰冰成名以来的各种被指为炒作的报道几乎均出自这位撰稿人之手。而他也大大方方地承认，他与范冰冰签订了宣传炒作合约。突破了娱乐公司常规而老套的报道，这的确很大胆，后来也证明很有效。

　　 这个策划人炒作了范冰冰的一系列新闻，如曝光她出道之前的照片、初恋、包括她的绯闻等，这些新闻有正面的，也有负面的，总之观众很喜欢，或欣赏，或骂，但从此她不再是一文不名。范冰冰成为当时民众津津乐道的话题，是一段时间内人气上升最快的女明星之一。目前范冰冰已成为当红一线明星，片酬与出道时比，已经涨了10倍。

　　 不过，值得注意的是，范冰冰的炒作还是有恶意炒作的嫌疑，危机控制失当的遗憾，负面新闻曾一度占据整个版面，对知名度贡献很大，但同时对美誉度损失也很大。

　　“新闻炒作”与商界的亲密接触

　　 “新闻炒作”与商业经营的结合，就更不用说了，可谓是亲密接触。

　　 这是脑白金的策划者张继明先生写的《脑白金的成功解密》里的话：

　　 案例1-3脑白金的“新闻炒作”

　　 脑白金的上市，给人的印象总是神龙见首不见尾！直到今年初，相当多的老百姓才弄明白，脑白金的幕后老板是谁？就是这个神秘的保健品，在国内市场上刮起了阵阵旋风，在两至三年内，创造了十几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算，全国则有三四千万人吃过脑白金！

　　 新闻传播是脑白金营销最得意的绝技之

　　网络媒体时代，最受人关注的新闻媒体是报刊杂志和广播节目报刊，互联网发展起来后，网络媒体便成了新闻界的新欢，网络媒体传播速度快，效率高，网民中迅速兴起。在互联网发展的整个过程中，网络媒体都是开始使用的一种方式，它在那时的互联网界贡献了震惊世界的四大门户网。当然，因特网信息新闻服务平台在信息信息强烈推荐和推广方面也具有更为广阔的行业前景。作为企业如何才能充分利用网络主流媒体做好社会媒体营销？市场推广部建议从以下几个层面入手对此五点进行力分析明确，新闻源市场推广部有机会成功！

　　保养优良的新闻媒体关联网络媒体新闻记者与网络媒体新闻记者一样本公司宣传部的高度重视，营造了浓厚的新闻媒体公关氛围，融合了户外媒体，使新闻媒体在一定程度上为企业服务。公正和价值是标准。因特网是一把双刃剑，而因特网媒体可以在相当大的范围内修罗神社会舆论走向。对于新闻媒体的关联问题，绝不能厚此薄彼。

　　新闻稿件内容质量决策社交媒体营销的高广度比许多企业并没有把对新闻稿件质量的重视作为基本建设，只用两到三句话就把新闻稿件质量挖走了。其实新闻稿的质量是非常关键的，他能体现商品的效益和公司的知名品牌，而且，又是与顾客拉近距离的绝好机会，怎么能随便错过呢？一篇文章的内容要通过耳濡目染的方式来传达给用户和受众，新闻稿件的标题应该控制在16-20个字之间，因为当你的文章内容被读者打开后，16-20个字的感观就很好了。

　　而且文章正文数量尽量控制在500-1500字之间，太少无法充分地传播信息内容，太少则很容易导致阅读者阅读文章疲倦，除非是技巧内容分享类的文章内容能适当地提升内容，后期的篇幅还是要看写作需要。建立社会媒体营销的方位新闻报道并非企业真正的目地，关键是要做到新闻报道背后有目地，所以步骤必须确定总体目标，才能再次展开下一步。品牌顾问认为，企业进行社会媒体营销的目地大多取决于打造知名品牌的公正性程度，这是其他销售渠道无法替代的。

　　但是也有一小部分公司是用来吸引顾客的，这里咨询顾问要说明，网络媒体当然可以有一定的引流方法效果，但是新闻报道的好处在于它的耐受性，而不像广告语那样，推广实际效果是瞬间爆发的，只是显示出来，所以做社交媒体营销不能急功近利。新闻话题点要有诱惑力新闻话题点是社交媒体营销的火车头，列车跑得快全靠车前带。关于社会媒体营销的主题讨论会一方面从公司自身的主题活动、商品、销售市场选择进行讨论会，另一方面也可以从网络制造行业的热点问题、时事热点问题、科技发展等方面进行讨论会，公司可以请顾问进行网络分析后得出人性化的建议。

　　持续传播成功的社交媒体营销几乎不是一蹴而就的事情，很多的营销推广都是要持续进行才能达到一定的实际效果，只有延续性的社交媒体营销才算是比较大的赢家。因特网社会媒体营销是网络营销的关键手段，多年来受到许多公司的高度重视，在各种因特网媒体不断涌现的背景下，建议企业不必施压于社会媒体营销，这是企业网络营销的基础。长期以来，行销推广机构都会运用新闻推广的方法和技巧，及时、合理、全面地向大众传播公司的基本信息，并不断开发新产品，开辟公司与客户深层次交流的安全通道。并且根据企业自身情况，配搭多种方式，打出网络营销的三场硬仗，产生网络营销的闭环控制，达到最优的传播价值。