新闻评论标题与其他文章的标题相比，有自身的鲜明特点，但实践中人们常

常将它们混淆，问题最多的，是将新闻与新闻评论标题互相借用。

新闻评论标题和新闻标题相比有以下不同。

（一）目的不同

新闻标题是要告知事件，新闻评论标题是要对新闻事实展开议论。

新闻的目的是尽快地将消息告知受众，而受众接触新闻的动机也是为了及

时了解世界上发生的事件。他们没有兴趣与传播者打哑谜。正因为如此，传统

的消息结构是倒金字塔式结构，越是重要的信息越要放在前面。新闻标题处在

新闻作品的最前面。新闻的标题一般要求尽可能地把新闻的内容提炼出来，在

此基础上才追求生动、形象等。如果大众能够从标题中直接获取新闻本身，正文

内容甚至可以不要。现在许多媒体都在登载一些一句话新闻，这就是典型的标

题新闻。

新闻评论的目的却不是为了告知事件，而是为了对事件发表看法。受众接

触标题之后，会意识到评论者有话要说。

比如，“吐鲁番地区出资100万元为农民推销瓜果做广告”就是个新闻标

题，它告知人们，在吐鲁番这个地方，政府现在花了大价钱去为农民做瓜果广告。

这里，消息的几大要素基本全了。受众如果要继续往下看，其动机将是想要了解

这里的瓜果是不是积压了，积压了多少，品质如何，如果不是积压了，吐鲁番的瓜

果那么有名为什么要做广告，100万在吐鲁番地区政府财政支出中占了多大

比例，在什么媒体上做的广告，效果如何等等事件细节。

而“广告市场别“要酒风””则是个新闻评论标题。虽然从这个题目中我们

可以知道现在的酒广告太多这个信息，但作者并不是为了告知我们这个信息，而

是要对这个信息发表意见、表明态度。

也许人们难以区分的是像诸如“江总书记盛赞“大红旗＇”之类的标题。这

里有对“大红旗”的评论，但是，评论“大红旗”的不是作者，而是江总书记。作者

是在报告江总书记盛赞“大红旗”这则事件，所以，它是新闻标题。

还有一些标题带有一定的倾向性，如““天体大十字＇预言宣告破产”，从这

个标题来看，作者显然对所谓“天体大十字”预言大不以为然，因而用了带有贬

义的表达。但是，作者并没有把重点放在对它的批判上，而是放在报道“天体大

十字”预言破产这个事实上，所以，它仍然是新闻标题。

（二）表达方式不同

新闻是叙述、说明语态，而新闻评论则是议论、抒情语态。

新闻一般是客观报道事实，因而它偏于冷静地交代事件过程，说明事件原

因。如“亏损企业入住高级度假村开扭亏会议”，人们一看这个标题，就知道作

者写的是批评报道，但批评报道也仍然是报道，作者并没有直接站出来议论，而

是客观陈述一个怪现象。谁都知道，高级度假村意味着高消费，而亏损企业则意

味着企业没有经济实力去高消费，但他们偏偏消费了，而且是为开扭亏会议去消

费的，通过语词之间的对比，这个标题产生了极强的讽刺意味，但它不是作者直

接站出来议论的结果。所以，它不是评论标题，受众也不会期待作者在文中站出

来议论。

再如“中国彩电业遇到了什么挑战”，它的重点是说明挑战“是什么”，而不

是“我认为这意味着什么”，因而它也是新闻标题。

新闻评论则要做一番议论，有的议论还带有强烈的感情色彩。比如，《河南

商报》2006年5月22日报道：陕西潼关工商局伙同公安部门在高速路进行疯狂

乱罚款，数额一般都在万元以上，而且不出具任何凭证，拦车中甚至动用手枪，不

少车主把潼关戏称为“鬼门关”。河南巩义市一车主被非法罚款2.7万元后不

堪重负，回家后服毒自尽。面对这样令人气愤的事件，《大河报》5月23日发表

的评论为《光天化日下的“权力抢劫”》。这条评论所带的感情色彩非常明显。