针对不同的报道、不同的作者，有不同的语言要求。

　　 （1）新闻语言的风格取决于人物报道中被采访者的语言个性。每个人都有自己的语言风格。比如，被采访者是一位农民，其语言生动、幽默、明快、简短，那么所报道的通讯的语言要尽量接近被采访者的说话风格，多用农民的口语，要简短；当被采访者的身份是一名群众干部时，因为干部既有面对群众时的生动的口语，又有做报告时富于鼓动性的语言，以及同人民群众说理时带有一些哲理性的语言，所以新闻报道在语言上应该比较正式，尽量用长句或者复句。

　　 （2）新闻语言的风格取决于新闻事件本身的基调。不同内容和题材的新闻事实，其基调也是不同的。因此，对于新闻工作者来说，分清新闻题材的基调，准确地把握新闻事实，在写作中选用恰如其分的语言风格，对表现新闻事实有着重要的作用。换句话说，报道题材基调确定的时候，撰写这篇报道时的语言风格也就确定了。

　　 （3）消息与通讯对于语言的要求有所不同。消息的语言是一种具体陈述与抽象概括相结合的语言；通讯承担着展开事实、描写事实、再现事实乃至解释事实的任务，它比消息报道的内容更详细、更深入，其报道的范围也比消息更广泛。因此，通讯的语言比消息更形象、更丰富、有更多的感情色彩。

　　 4．白描是新闻语言的主要特征

　　 “白描”原指中国绘画中的一种传统技法，即在作画时，用墨线勾描物象，线条简练而传神逼真，不用颜色渲染，只是略施淡墨。这种技法借用到新闻写作中，是指文字描写的具体方法，即不尚修饰，不用或少用形容渲染，以质朴的文笔，简练而直接地勾勒出事物的特征。白描是直接叙述和描写的高度统一。它不尚华丽，质朴平实，透明度高，有利于用简单的方法处理复杂的问题，进而突出事物的特征，即突出新闻价值。

　　（三）如何使用白描语言

　　 1．多用大白话

　　 绘画技法中，白描式的线条勾勒，不仅要简洁、准确、具体，还要生动、传神，而“大白话”往往具备这种语言的要求。所谓“大白话”，指的是群众语言，即老百姓说的话，或者叫大众口语。大众口语有着浓厚的生活气息，并且具有通俗易懂、平易近人、生动形象的特点，因此，用大众化的语言来写新闻，既能为大多数读者所喜闻乐见，还能使新闻具有独特的风格。

　　 2．多用动词，用准动词

　　 白描语言，要求采用简洁而准确的线条对事件进行勾勒，主要是依赖“动词”实现的。动词是语言中最生动活泼的要素，广泛运用于陈述人物和事件的动作、行为、变化等。例如，千古名篇《

　　有句话说无新闻，不营销。据了解，大部分企业都会通过新闻营销来宣传自己的品牌与产品。但很多企业却认为新闻营销很难做出效果，其实新闻营销讲求的不仅仅只是高质量的内容，还需要有一定的操作技巧，只有正确的思路才有做到有的放矢，实现预期的广告效应。
1、市场背景剖析
新闻营销是一种营销行为，做市场分析可以很好地了解用户的特点，后期才可以准确地策划新闻话题，选择正确的媒介策略。
比如不同的企业要面对不同的人群特点，母婴类产品的人群主要以育龄女性为主，体育用品主要以喜欢运动的人群为主，不同的行业需要分析面对的人群则不同，因此在营销需求方面的差异性也很大。
2、话题策划
在以上基础下，新闻营销前期还比较重要的一个点就是，话题的策划要精准掌握用户群的特点，后期需要根据营销的导向性来策划话题。如果是品牌推广，文章话题应该侧重企业的公关传播，突出企业的社会责任感。总的来说，新闻话题策划要包罗万象，多写多想才能策划出好的新闻营销。
3、媒体策划
媒体策划，即传播渠道的媒体选择。需要根据自己用户的属性、地域等方面挑选媒体。然而很多企业在挑选媒体时往往重发布轻媒体策划，最后导致新闻营销的效果出不来，反倒责怪媒体质量不好。
4、新闻撰写
新闻撰写，需要根据前期的准备工作，按照新闻策划案撰写相关新闻。对于有经验的人来说，新闻撰写并不难，只需我们稍加费心，要想写出一篇好的新闻并不难。
5、新闻发布
新闻发布就是在挑选好的目标媒体上，把撰写好的新闻发布到网上。
6、效果评估
这是新闻营销的最后一步，也是企业最关注的问题。媒介精灵建议可以从品牌与销售情况、网站流量、电话咨询等方面综合考虑。仅以发布后几天的数据进行考核是不合理的，因为新闻营销是一个比较漫长的过程，因此带来的效果也是比较持久的。
总的来说，企业要想做好新闻营销，就要把握好以上六个大点。除了要学会新闻撰写的技巧，更重要的是如何更有策略的进行策划投放，这样才能使成本与收益达到最优化的平衡。