故事等。利用图文或视频的形式，运营者可以坦诚地告诉用户目前的产品情况，用内容打动用户，实现导流。

　　 第五，做排名。对于严重依赖百度、淘宝等搜索引擎流量的产品，其用户主要通过搜索关键词并点击的方式进入。因此可以先开发好新产品并做好搜索引擎优化，随着新产品排名提升，用户逐渐迁移。

　　 实战训练

　　 某公司的主要产品是 PC端的购书网站。随着网站流量的下降，该公司在微信公众号开发“线上购书”的功能，并计划关闭 PC端网站，发力移动端。如果你是网站新媒体负责人，结合本节讲述的产品导流的五种方法，你打算如何进行用户导流？

　　 本章小结

　　 1.理解产品运营的概念，实际上就是理解产品、连接及价值这三个关键词的含义。

　　 2.现阶段企业对“产品运营”的岗位定位有不同的认识，运营者需要针对自己的岗位角色，梳理出对应的工作思路。

　　 3.进行产品运营工作时，通常将产品分为三大类，即独立产品、平台产品和入驻产品。

　　 4.平台运营者的运营策略是规则引导、活动统筹、渠道搭建；而入驻产品的运营策略是排名优化、口碑传播。

　　 5.互联网产品生命周期可以划分为验证、启动、增长、稳定和衰落五个阶段，在产品生命周期的不同阶段需要抓住不同的运营重点。

　　Chapter 05 内容运营的核心与技巧

　　 通过阅读本章内容，你将学到

　　 （1）内容运营的基本概念

　　 （2）内容运营的七个核心环节

　　 （3）长内容创作方法

　　 （4）短内容设计技巧

　　 （5）内容传播模式的策划思路

　　5.1 快速入门：什么是内容运营

　　 在新媒体运营中，内容运营指的是运营者利用新媒体渠道，用文字、图片或视频等形式将企业信息友好地呈现在用户面前，并激发用户参与、分享、传播的完整运营过程。

　　 内容运营中的“内容”有两层含义。

　　 第一，内容指的是内容形式。用户通过手机或计算机上网，只能通过“看图文、看视频、听音频”等形式了解产品或品牌信息，与之对应，内容可以是文章、海报、视频或音频等。

　　 第二，内容指的是内容渠道。用户浏览互联网内容，一般通过微信公众号、今日头条、微博、知乎、腾讯新闻等内容渠道，因此运营者也需要将内容布局在内容渠道，与用户的内容浏览习惯相匹配。

　　 课堂讨论

　　 你一般在哪里浏览互联网内容？请填写在下画线上。

　　 看新闻：（如天天快报）__________。

　　 看视频：（如爱奇艺）___

　　企业通过举办对外活动，来发布重要信息，推出各类新产品，用以宣传品牌，推广产品，树立企业的积极健康的正面形象。活动中都会邀请媒体到现场拍摄、采访以及发布新闻稿件，来提升企业和品牌的知名度和影响力。 商业活动的新闻稿通常是由企业来提供的。虽然这些稿件会为企业和品牌带来广告效应，但企业在撰写新闻稿时有几点需要注意。 一、标题高度概括，抓人眼球。 标题对于新闻报道很重要，需要提炼新闻事件的精华，把最吸引人的地方体现出来，同时又要简洁。既能让读者从标题就了解到事件的核心，又要能吸引大家进一步阅读全文。 二、内容真实具体 新闻稿件中需要讲述清楚活动的时间、地点、人物、主题和事件发展及结果，提到企业、品牌和产品时应该客观叙述，用数据和事实说话，避免夸大其词，过分地吹嘘会留下隐患，不利于企业和品牌长期稳定的发展。 三、语言清晰简洁，段落分明，排版清爽。 新闻稿件的行文应力求简洁切要，遣词造句需要正规而不死板，不不能过于大白话，也要避免冷僻艰深，以提高文稿的可读性。 媒介精灵小编认为优秀的新闻稿，只有发布在权威、有影响力的媒体平台上，才能更快更广地传播，达到宣传推广的目的。