国内区域品牌的研究， 大致可以从学者夏曾玉 （２００３） 研究区域品牌

的建设问题开始， 该学者主要通过对一个地区的案例分析， 研究一个区域

如何进行品牌形象的建设和维护。 这是国内早期的关于区域品牌的研究，

随后很多专家学者开始对区域产业聚集形成区域品牌的现象展开分析， 例

如有研究浙江一些地区的区域产业品牌， 也有研究江苏、 广东以及福建等

地区域产业品牌的形成及维护， 这些区域品牌现象引起学术界的关注和探

索， 理论研究就此拉开帷幕。 ２００５ 年之后， 关于区域品牌的文章开始大量

发表。 这一时期， 学术界主要从区域品牌的界定 （胡大立， 谌飞龙， 吴

群， ２００６）、 内涵特征与性质、 形成与影响因素、 区域品牌与企业品牌的

互动关系、 区域品牌价值及其评估、 区域品牌培育模式等方面进行系列研

究。 同时， 浙江、 广东等地政府基于区域品牌的作用与效应， 纷纷制定政

策， 支持创建区域品牌， 将其作为拉动本地区域经济发展的战略手段。

在这个时候， 国内外关于区域品牌建设和维护的相关深层次的理论研

究范围也越来越大。 国外学者认为区域品牌文献中具有里程碑意义的文章

有三个系列： 第一， 《目的地品牌： 创建独特目的地的定位》 ， 这个系列的文章主要涉及城市和区域政治的品

牌化、 品牌化和国家形象、 目的地品牌和网络三个方面的内容； 第二，

０１４ 区域品牌创新治理研究

２００２ 年 ４ 月刊发在 《品牌管理期刊》 的 “国家品牌特刊” 上， 由世界顶

尖学者撰写的一系列开创性的文章组成； 第三， Ａｎｈｏｌｔ 对新兴市场经济主

体如何对出口产品和国家进行品牌化， 从而在全球经济中更具有竞争力，

避免成为要素供应国———成全大部分发达国家而让自己陷于贫困境地进行

论述。 这也表明国外区域品牌研究的范畴主要涉及三个主要领域： 国家品

牌研究、 城市品牌研究和目的地品牌研究。

近十几年来， “区域品牌” 概念越来越多地出现于学术期刊， 区域品

牌在区域营销和区域管理实际运用中更为普遍。 然而学界对区域品牌相关

术语的使用以及概念界定方面还未达成一致。 品牌理论在区域中的应用产

生了相关的学术刊物 

区域品牌理论成为研究者们关注的重点， 但区域品牌研究因实践需要而启

动， 具有一定的滞后性。  有了专门关于区域品牌建设的相关理论及

现实研究的学术交流平台和渠道， 这些平台促进了区域品牌的研究、 建设

和发展。