持久性竞争者，并最终与欧美企业在国际军火市场上展开角逐。除了减少对华军售，看上去没有什么方法可以制止北京对源自俄罗斯的系统实行国产化。然而，即便俄罗斯停止向中国出售军火——这样做将让俄罗斯付出沉重代价，要制止中国对大量武器系统进行竞争性优化和改进恐怕也为时已晚。

　　 这则消息在列举了中国的军售态势后，在结尾处进行总结，概括了全文的主旨，而且更有说服力。

　　 2．展示预告式

　　 展示预告式是指在新闻事实表达完毕之后，对其发展方向和结果做出预测，指出事物的发展趋势或揭示事件的必然结果等。例如，1998年9月16日来自新华社的《中国在大型军事靶场上兴建世界上最大的移民村》的结尾：

　　 据移民工程总指挥张位正介绍，所有移民按计划将在2000年以前全部迁移到这里。届时，这个超过香港陆地面积一半的“移民村”将成为中国地图上一个崭新的城镇。

　　 3．启发式

　　 在新闻报道的结尾不把话说完，而是给读者留下思索回味的余地，启发人们进一步思考。例如，2002年12月10日《参政消息》中《北京英语热背后应注意的问题》的结尾：

　　 尽管学英文运动的势头增加了，学习的人数增加了，但运动本身却失去了方向。

　　 4．希望式

　　 在消息的结尾，针对问题，提出希望。例如，2013年4月26日，《南京日报》中《面对“山寨”，大声说“不”！》的结尾：

　　 山寨不除，市场难安。面对山寨，请您说“不”！

　　 5．评论式

　　 在消息的结尾对所报道的事实加以评论。在表达时，既可以直接发表议论，也可以借别人之口进行评议，或者转述有关的评价。例如，1999年8月15日来自《羊城晚报》的《“我们都是中国人”》的结尾：

　　 梁锋说，见到这样的情景，深深感到两岸人民的确血浓于水，统一观念根深蒂固，李登辉宣称的“两岸是国家与国家的关系”在台湾也是不得人心的。

　　 消息的结尾的议论不但顺理成章，而且巧妙地借当事人之口讲话，叙事和议论兼容，更有说服力。

　　第八节消息类型的写作

　　一、简明消息写作

　　（一）简明消息的含义

　　 简明消息又称简讯，是最简明扼要的消息形式，它没有自己独特的报道对象和特殊的写作方法，只是用最简短的文字将新闻事实的简要情况报道出来。简讯有多种形式，如在报纸上经常出现的“一句话新闻”“标题新闻”等。

　　（二）简明消息的特点

　　 1．篇幅短小

　　 简明消息的篇幅是所有新闻

　　 日前，由黄轩、佟丽娅、陈数主演的电视剧《完美关系》在业内引起了一些吐槽。虽标榜为国内首部公关题材剧集，但此剧颇多狗血，与业内职场真实状况相去甚远，连男主独立公关人的角色设定都是凭空创造。虽然制作能力和传播渠道尚可，但说起来，最多是一部悬浮剧、概念剧，公关生态含量不高。

　　 所以本文不打算讨论这部电视剧，只是想借用男主角独立公关人这个概念，来谈谈后疫情时代，中小企业怎样借用公关力量的问题。

　　 据我所知，业内以前是没有独立公关人这个概念的，无论是就职大公司或小公司，都是以团队的身份在从事公关活动。编剧创造出这个职业，大概是借鉴了私家侦探，或者是私人律师一类的定位，给公关人创造了这么一个角色。

　　 剧中的独立公关人有什么特点呢？首先，他在业内某一领域（危机公关）拥有特别专长及影响力，并因此给自己带来了源源不断的客源和单子。鉴于拥有这种影响力，他对接的总是客户的决策人，从而能从企业的战略高度进行公关思考与操作。他既善于策略制定，又精于传播执行，通过对客户的影响，完成了对公众的影响。

　　 以余愚见，公关业务分为两大支系：一是高屋建瓴的策略派，大学教授、媒体意见领袖、公关公司高管在承担；另一支系，则是以舆情监测、媒介传播、文案制作、活动策划等等为主的执行派。策略为首，执行为足，无首则不知方向，无足则无以行动，在公关行业中，之所以没有出现过独立公关人这个群体，就是因为让一人兼备首足之能，太勉为其难了。

　　 还有一个难以言表的原因，在当前的职场生态中，其实策略是不赚钱的，客户没有为策略付费的习惯。君不见企业无论是招标、咨询还是别的策略需求，越是高层的互动，越是不涉及商务，得是策略上与客户达成了共识，靠执行来收费。这又衍生出公关业态的一个异象，策略导向的公关战略，却没有特别有效的KPI去考核。

　　 这点《完美关系》中一个角色的表态倒是很真实：什么宣传呀公关呀形象工程这些虚头巴脑的东西，没用。跟外面卖的那些保健品一样，花不少钱，东西买回家吃了，到底它有多少功效，恐怕连吃的那人他都不知道。

　　 别说现在到了数字传播时代，很多问题依然没有解决。

　　 2020年，经过新冠疫情的冲击，经济形势不容乐观，特别是中小企业，很多面临巨大考验。这时候企业是最需要公关助力的，但无论是养一个公关部，还是签约一个公关公司都所费不菲，还没法察验效果。怎么办，不做公关了吗？不行。比如西贝，比如老乡鸡，一些成功的公关案例珠玉在前，公关做好了，能救命。

　　 所以呼唤独立公关人，这不是讲具体呼唤某一类个体出现，而是升级企业的公关运行模式。

　　 首先，公关是企业战略层面的，它不应隶属于市场或其他职能部门，而是企业的决策参谋和特别执行部门，无论是自设还是延聘，独立公关人不仅能够在更广泛的战略层面为企业提供助力，还可极大减少职能部门的经理人思维和屁股效应带来的效率衰减，提升公关活动的针对性。

　　 其次，随着公关业态的发展和细分，无论是活动支持、设计制作、媒介传播等等，供应链日渐完备透明。这给独立公关人提供了足的支持，将精力投放在更具创造力的策略层面，小而精的公关团队，可以削减企业的公关支出，对中小企业尤其适宜。

　　 至于怎样才能成为独立公关人，公关公司要调整自身的商业模式，公关人要打造自己的供应链，最重要的是，确定自己独特的影响力，你找客户或客户找你，彼此信任，只有在合作中用事实建立起来的缘分，才不光久远，还会长大，最终成型。
人物介绍：
徐茂利 帆济汇闻传播机构创始人