合其他三大模块（用户运营、产品运营及内容运营），以组合的形式出现，如：

　　 产品运营+活动运营：策划一场新品发布活动。

　　 用户运营+活动运营：策划一场提升用户活跃度的活动。

　　 内容运营+活动运营：策划一次“转发海报，即可抽奖”的活动。

　　 因此，活动运营不能凭运营者的主观想法来独立设计，而是应综合企业整体目标、团队运营规划和网民关注的热点等，设计出整体的规划。

　　 成熟的新媒体活动运营团队一般以年为单位，提前设计全年的活动规划。全年活动规划设计有两个重要的作用。

　　 第一，制定全年活动的整体框架可以减少运营的随机性，防止运营者“临时抱佛脚”，不断追随热点而没有运营主线。

　　 第二，规划出全年的活动安排有助于相关执行者灵活安排时间，提前筹备活动海报、活动文案等素材。

　　 课堂讨论

　　 如果你是一位设计师，你更喜欢以下哪种团队合作方式？

　　 A.每年十二月底，收到活动运营团队发来的下一年活动海报的设计需求。

　　 B.活动前三天，收到活动运营团队发来的活动海报设计的加急需求。

　　 设计全年活动规划，首先需要梳理企业下一年的整体目标、新媒体整体运营规划和互联网热点预测评估，然后分别推导出年度活动的主题、每月活动规划及热点活动规划，最后汇总形成全年活动规划，如图6-6所示。

　　 图6-6

　　 （1）结合企业下一年的整体目标，设计年度活动主题

　　 年度活动主题即企业全年的新媒体活动主线与整体调性。企业全年的新媒体活动看起来是由一个个零散的活动组成的，但好的新媒体活动一定是围绕着活动主线展开的。特别是细节执行中的海报、文案、视频等，其风格需要围绕整体调性来设计。

　　 在设计年度活动主题时，运营者需要充分了解企业的整体目标，包括产品目标、品牌目标、销售目标等，并结合企业下一年的整体目标，设计出年度活动主题。

　　 例如，作为伦敦奥运会的赞助商之一，麦当劳将 2012年的年度活动主题定为“奥运”，且全年的新媒体活动都围绕奥运赛事展开。

　　 ●2月27日，推出“麦当劳争峰夺金”活动。

　　 ●4月12日，推出“麦当劳金牌之旅”活动。

　　 ●5月10日，推出“奥运杯”玩具活动。

　　 ●6月25日，推出“金牌麦当劳、尽兴奥运会”活动。

　　 与此同时，麦当劳的线下活动也将“奥运”主题充分植入（见图6-7）。通过全年主题与各月规划相结合，麦当劳借势奥运会，将原本就已深入人心的餐饮品牌的人气再次提升。

　　 图6-7

　　 （2）结合

　　在中国茶文化自古至今已经有五千年的历史，到现在为止有些地区仍然有以茶代礼的习惯，茶的种类有很多，也有很多品牌供人选择，想要在那么多的茶品牌中脱颖而出。其中新闻营销就是一种让更多的人了解企业品牌的方式，现年小编就来带大家看看茶叶品牌新闻要怎么写? 一、调查市场 在写一个行业的文章的时候肯定要对这个行业足够的了解，因此在写茶新闻的时候要先进行市场的调查，除了要收集相关的数据之外，还要去了解这个行业的发展现状和市场行情。同时还要知道市场上其他的对手的情况、了解市场的布局和市场的零售情况等。只有把这些相关的情况都弄明白了，才会对自己要如何下手，选什么切入点更加了解，可以说做好市场调查是写好一篇茶品牌新闻的基础。 二、重视标题的重要性 写文章的时候标题是很重要的，现在网络上的信息过于庞大，人们没那么多的时间去仔细阅读，想要第一时间抓住大家的注意力就要靠引人注目的标题，特别是新闻的标题要标新立异。 三、主题的内容要丰富 在标题把受众吸引进来，并留下来之后，重点还是要靠丰富的主题内容来产生效果。在写茶品牌新闻的时候可以加入很多的要素，比如加入古人典故、古典茶叶文化等等，这样子不止可以提高茶叶的品味和档次，还会让企业显得有更深厚的文化底蕴，从而更加的吸引到消费者。 四、突出品牌特色 想要在众多的茶叶品牌中一枝独秀，就需要突出企业自己的特色，这样才会与其他的同行区分开来，品牌的特色有三个方面，其中包括品牌的价值、消费价值和品味价值，在我们写作的过程中，这三个价值的体现是很重要的，可以适当的放大他们的价值，这样才会达到突出企业价值的目的。 当然茶叶品牌的新闻写好了，后期也要找准合适的平台、渠道投放，这些平台的选择要谨慎，可以选择贴吧、论坛中茶友可能会经常关注的平台，投放要精准，力度可以根据自己的需求来决定，一般来说是越大越好的。