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新闻营销:标题才是获取高流量的前提
2021-12-27 09:12:50

  还发往东南亚和欧美,但是每期发行数量不大,由于各方面的限制,影响也不大。

   香港最早的中文报刊《遐迩贯珍》月刊,由英国马礼逊教育会主办,1853—1856年发行。香港在1842年的《南京条约》中被割让给英国,伦敦布道会决定以此为基地正式展开对华的传教活动,先将马六甲的英华书院和澳门的马礼逊学校迁来香港。布道会为继承马礼逊遗志,1853年8月创刊《遐迩贯珍》,传教士麦都思为首任编辑,1854年编辑工作转给其女婿奚礼尔(香港政府官员),1855年再转给英华书院院长理雅各,次年5月因经费与人员问题而停刊。理雅各1840年任英华书院院长,成为布道会的中心人物,后有名著《中国古典文学》,汉学成就卓越,1873年回伦敦,被聘为牛津大学汉学教授。

   《遐迩贯珍》月刊之“遐迩”即“远近”之意,“贯”为联络贯穿,“珍”乃珍闻。此刊每册11—24页不等,每期印数约三千,共四卷,计33册。其内容,前半部分主要是介绍西洋文明的长篇文章,有政治、历史、医学、地理、化学等各科知识;后半部分是新闻,有“近日各报”的新闻栏,如发布香港当局的法令,具体报道太平天国事件等各地消息,还有国际新闻,以及中国读者的来稿,甚至还有广告,可以说生动活泼、多姿多彩。此刊虽写明“每号收回纸墨钱十五文”,但大多系免费赠送中国读者,其资金主要靠英美人士捐助。为了方便旅华的欧美人士购阅,《遐迩贯珍》还刊登英文目录,所用白色洋纸,印刷精美。种种情况表明,该月刊在向近代化的方向发展。

   有学者认为中国境内最早的中文日报是《香港中外新报》。香港割让后,最早的商业报纸都是英文报。第一份中文商业报纸是《香港船头货价纸》,它是香港英文商业报《孖剌报》(《the Daily Press》)所办的中文附版,1857年11月3日创刊。该报现存1859年2—8月共79份,小型版(长41公分,宽28公分)一大张,两面印刷,内容以广告为主,以各色新闻为辅,打破了书本方式的报刊形态,且收取广告费用,可以说是中文报业史上的一大突破。它是中国第一份以报纸形态出版、两面印刷的中文报。该报每周二、四、六出版,以香港各商铺为主要客户,报费每月一大圆。当时日本版《香港新闻纸》,即取自该报。该报约于1864年改名《香港中外新报》,初仍为周三次刊,每周二、四、六出版“新闻纸”,一、三、五发行“行情纸”,后来发展到每日发行“行情纸”,各类新闻增多,读者面扩大。目前所能看到的最早的《香港中外新报》(1872

  随着网络的发展,新闻营销这两年颇为火热。更多的人开始选择新闻营销这种方式去对产品进行推广或者是提升品牌知名度。而对于新闻营销从业者来说,标题创作是相当需要重视的一件事儿,拥有更好的新闻文章标题创作技术也能够让新闻文章获得更高的流量。 很多人喜欢标题中包含数字,例如减肥坚持这三件事,半月瘦10斤,通过前后呈现新闻内容的结果效果也更加理想。这是因为数字的标题要更加简单清晰,一句话就能够概括内容核心优势,也能够通过数字去直接告诉用户最终的结果是什么。 同样地在新闻标题也可以直接套用,具体就要看新闻推广的产品有什么具体的优势,需要总结分析之后以一种归纳总结的方式呈现在标题上面。用户对于一些已经总结好的事物会更容易点击阅读。 当然想要创作高质量的新闻还是要时刻紧跟潮流,可以借用当下的流行语,一些网络词语、讨论度高的关键词来吸引用户有兴趣点击阅读。其实这也是一种蹭热点的技术,吸引用户阅读的同时还可以更全面的推广产品,带动销售。需要注意的是标题一定要和新闻的核心内容有相关性,要避免标题过于夸大,言过其实等效果,反而会让用户反感。 除了上面我们介绍的的一些新闻写作中标题的技巧,我们也需要运用一些否定的思维去吸引用户。引起争议也会让新闻获得更好的曝光。虽说标题是打开读者点击的一扇门,但是如果内容不能跟上,这篇文章依旧不会被大众认可。这样只会让我们的新闻成为标题党,能吸引一些流量,但最终却留不下读者,更谈不上转化了。


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