了坚实的步伐。

　　 蔡元培（1868—1940），字鹤卿，后改仲申，号子民，浙江绍兴人。他1892年考中进士，任翰林院庶吉士、编修，接触新学。戊戌变法失败，他还乡办学，历任绍兴中西学监督和诸书院院长，办新式学堂。1901年，他与张元济等创办《外交报》，分任撰述。他1902年就参加《苏报》的革命宣传。1903年，他创办《俄事警闻》（后改名《警钟日报》），同样进行革命宣传，在国内首次发表孙中山同盟会的政治纲领。1907年，他留学德国，在莱比锡大学研究哲学、美学和政治、法律制度等。辛亥革命成功后，他任孙中山临时政府教育总长。因不满袁世凯政府而辞职，他复入莱比锡大学攻读，后又去法国，从事译著工作，于1916年创办《旅欧杂志》。他于同年11月回国，被任命为北大校长，实行自由主义教育方针。1917年，他引陈独秀《新青年》北上，使北大成为新文化运动的中心。1919年，他提出思想自由、兼容并包的办学原则，宣布遵循自由主义精神，实行学校的民主管理。

　　 蔡元培很早就提出，人格建设的缺失，恰恰是中国自近代以来历次改良与革命惨遭失败的重要原因之一。他在《爱国女校之演说》中指出：“德育实为完全的人格之本。”他1912年任教育总长时，在《对教育方针之意见》中提出国民教育要“养成健全的人格”的系统义项，认为教育目的必须尊重学生“发展个性的自由”，特别是教师“不宜硬以自己的意思，压到学生身上”，“循思想自由之公例，不以一流派之哲学，一宗门之教义梏其心”。“共和国家，言论自由与思想自由，尤为绝对之原则。”教育的目的最终是贯彻自由、平等、博爱精神，以养成学生“优美之习惯”。1918年，在徐宝璜、邵飘萍等人的建议下，蔡元培决定在北大率先发起成立中国第一个自由主义新闻学术团体：新闻学研究会。在成立大会演说词中，他相信“循思想自由原则，取兼容并包主义”，北大新闻学研究会一定会使“新闻学有特别之发展”，继而率先创办了中国第一个新闻学专业。他在为徐宝璜《新闻学》所作序言中，希望北大带个好头，率先将美国哥伦比亚诸大学的自由主义新闻学研究风气带到校园中来。在他的鼓动和支持下，北大的新闻学讲坛真正成为传播自由主义报刊理论的阵地，开始了按西方专业模式大规模培养具有自由主义思想的“新闻人”的历史。

　　 1922年3月，蔡元培发表《教育独立议》，认为：“教育事业当完全交与教育家，保有独立的资格，毫不受各派政党和各派教会影响。”他指出：“教育是要个性与群性平均发达的，政

　　软件行销不同于硬质大卖场，在于它的“软”，将广告信息以一种隐蔽的方式呈现出来，在悄然发生的时候，进入用户的视线。但是对新闻营销来说，还有另外一个说法，那就是要把新闻的内容写得“硬”一点。为什麽要这样说？这种说法有道理吗？新闻营销的特点和作用新闻营销是一系列有目的、有计划的新闻经营活动。以成本低，性价比高为显著特征，同时又具有影响力的持续性，传播的二次性，受众的精确度等主要特征。相对于硬广，操作更加灵活。新闻作为一种新型的营销推广方式，除了能起到产品宣传、品牌推广的作用外，对于企业的内部建设也同样能起到作用，比如帮助企业进行产品定位，梳理营销脉络，进行文化建设等等。总之，新闻营销是一种更符合当前媒体发展趋势的营销方式。用户对“新闻”的态度对广告来说，在一般情况下，人们是不会喜欢的，甚至是非常反感的。例如，看视频时，精彩部分转换为广告，或者光是开场的广告就长达90秒，虽然占用的时间不多，但这种简单粗暴的方式，大大降低了观看的乐趣。那么对于那些隐藏广告信息的“新闻”，用户是怎么看的呢？通过调查发现，总体上可分为“感兴趣”和“非常讨厌”两种态度，另外还有一部分人“觉得自己没什么了不起”。有「有趣」态度的人表示：虽然有广告插播，但只要内容足够有趣，那就没有关系。仿佛周星驰的《功夫》电影，显然可以看出植入了许多品牌广告，但这并没有影响《功夫》是一部非常经典的电影。而且持“非常反感”态度的人表示：打开客户端，15条信息中有8条都是新闻，另外两条是直接广告，写得很差，一条是吹嘘自己的产品有多好。刷屏一小时，想看的新闻没看到多少，全是新闻！每天都是这么烦吗？软件好了，从此消失！在这两种对立的态度中，我们可以发现一个共同点：新闻的质量。对“非常厌恶”的人来说，他们并不真正厌恶新闻，而是厌恶那些没有层次和质量的。换句话说，就是新闻不同于新闻，用手指感觉被欺骗，不如硬广诚实。第三，新闻营销应该写得“硬”一点吗？这一问题的答案，已经出现在用户的两种态度中：一是在质量过关的基础上，写“硬”一点对“感兴趣”的用户没有什么影响，反而能增加广告的影响力；二是对于“非常讨厌”的用户来说，新闻越“软”，欺骗的感觉就越强烈，而写得“硬”一点就会被直接忽略，解决办法就是把新闻写得“硬”一点。“硬”字，不是指把广告内容直接摆出来，而是指硬广而非软营销。真实意义，其实就是在保持广告内容的隐蔽性的同时，把广告中的大亮点，恰当地呈现在文章的各个部分。尽管新闻营销的最大特点是“软”，但实际上，为了更好的达到品牌曝光、产品促销的目的，恰当地把它写得“硬”一点，反而会对企业更有利。